Fragmentos Destacados de Google y el SEO | Guía

Fragmentos Destacados o Featured Snippets, en inglés. También llamados Fragmentos Estructurados.

En la era de las búsquedas por celulares y por voz, los fragmentos destacados o estructurados son la forma que tiene Google de asegurarse de que los usuarios obtengan la mejor respuesta a las consultas informativas.

Una oportunidad de oro para una marca para posicionarse por encima de cualquier otra en los resultados de Google (SERP).

Es decir, son la bomba para el SEO en Google.

El problema es que pueden ser particularmente difíciles de conseguir.

En este artículo, analizamos los pasos que puede seguir para obtener fragmentos destacados en la Búsqueda de Google y maximizar la visibilidad en el SERP.

Chécalo aquí!

fragmento destacado, ejemplo fragmento destacado
Ejemplo de Fragmento Destacado en Google de Marketing-Branding.com

¿Qué Son los Fragmentos Destacados?

Los fragmentos destacados aparecen para una variedad de consultas informativas, generalmente en la parte superior de las páginas de resultados de búsqueda.

Como indica Google en el blog Keyword:

Mostramos fragmentos destacados en la búsqueda cuando creemos que este formato ayudará a las personas a descubrir más fácilmente lo que buscan, tanto a partir de la descripción como cuando hacen clic en el vínculo para leer la página. Es especialmente útil para quienes utilizan dispositivos móviles o realizan búsquedas por voz.

Fuente: Blog Keyword de Google. Link

Hasta hace poco, los fragmentos destacados sólo se mostraban en la parte superior de las páginas de resultados. Esto les valió el prestigioso título de resultados de “posición cero”.

Sin embargo, esto ha ido cambiando.

¿Por qué? Google ha ido diversificando la naturaleza de estos fragmentos. Como consecuencia, muchos de éstos terminan siendo “menos relevantes” como para aparecer en lo más alto de la búsqueda.

Por ahora, este cambio sólo parece haber afectado a un porcentaje muy pequeño de consultas y podría ser simplemente que Google esté probando diferentes posiciones para los fragmentos destacados.

Si bien los fragmentos destacados en Google aparecen por igual en celulares y computadores de escritorio, son particularmente importantes para las búsquedas móviles donde el espacio en la pantalla es limitado.

También en las búsquedas por voz, donde Google solo puede devolver sólo 1 resultado.

Tomando todo lo anterior en consideración, los fragmentos destacados son valiosos para todas las búsquedas, en cualquier dispositivo, especialmente por su notable formato visual y la vista previa del contenido que tiene como objetivo brindar respuestas instantáneas.

Tipos de Fragmentos Destacados

Hay 4 tipos principales de fragmentos destacados:

  1. Párrafos
  2. Listas
  3. Tablas
  4. Fragmentos de YouTube

1. Fragmentos Destacados como Párrafos

Fragmento Destacado de Párrafo

Los Fragmentos de párrafo son los más comunes y buscan proporcionar a los buscadores una respuesta directa a una consulta.

Puede que ocasionalmente se muestran junto a una imagen elegida de otra fuente.

Para obtener fragmentos de párrafo se deben considerar palabras clave que incluyan términos como:

  • ¿Cómo hacer o conseguir…?
  • ¿Quién es…?
  • ¿Por qué es…?
  • ¿Qué es…?

2. Fragmentos Destacados como Listas

ejemplo fragmento destacado de lista
Fragmento Destacado de Lista

Google muestra fragmentos de listas numeradas cuando la consulta implica que el buscador está buscando un conjunto de pasos para completar una tarea.

Para optimizar estos fragmentos, hay que incluir una breve descripción general de los pasos en una lista numerada al comienzo de la publicación.

También pueden aparecer listas con viñetas de puntos.

Para los fragmentos destacados de la lista con viñetas, Google formatea los títulos de una publicación de la lista en viñetas para mostrar una vista comprimida del contenido.

3. Fragmentos Destacados como Tablas

ejemplo de fragmento destacado de tabla
Fragmento Destacado de Tabla

En determinados casos, Google muestra un fragmento de tabla para una mejor legibilidad.

No toma la tabla exacta del contenido, sino que “formatea” los datos para que sean más útiles.

Por cierto, no es necesario que proporcione una tabla sucinta para ganar este tipo de fragmento.

Cualquier dato que pueda mostrarse como filas y columnas tiene una posibilidad de aparecer.

4. Fragmentos Destacados en YouTube

ejemplo fragmento destacado youtube, fragmento destacado
Fragmento Destacado de YouTube

Google puede crear fragmentos destacados a partir de fuentes de datos externas, como YouTube.

Los motores de búsqueda también pueden responder preguntas usando texto de descripciones de videos.

¡Importante!

Los fragmentos destacados no se deben confundir con los fragmentos enriquecidos, las respuestas instantáneas o los gráficos de conocimiento.

La distinción radica en la atribución: los fragmentos destacados son los únicos resultados que incluyen enlaces de origen y obtienen respuestas de los principales resultados de búsqueda.

¿Cómo Obtener Fragmentos Destacados? 7 Aspectos Clave

Para tener chance de ser destacado por Google, estos son los 7 aspectos clave:

  1. Apuntar a Crear Oportunidades de Fragmentos Destacados Sin Valor Transaccional
  2. Indagar en qué preguntas se hacen las Audiencias Objetivo
  3. Crear Contenido que Responda a esas Preguntas
  4. Producir Mejor Contenido que los Competidores
  5. Optimizar las Páginas y Contenido para obtener Fragmentos Destacados
  6. Hacer que el Contenido sea Apto para Fragmentos Destacados
  7. Utilizar las páginas de Soporte y las Preguntas Frecuentes para Generar Clientes Potenciales

Si se siguen estos pasos se tendrá todas las posibilidades de incluir un contenido en fragmentos destacados.

1. Apuntar a Crear Oportunidades de Fragmentos Destacados Sin Valor Transaccional

Antes de comenzar a optimizar para los fragmentos destacados, es importante comprender su función y el valor que pueden aportar a una estrategia de SEO.

Primero, hay que comprender el tipo de intención de búsqueda detrás de las consultas que devuelven fragmentos destacados.

En términos generales, se trata de búsquedas informativas en las que Google cree que puede proporcionar la respuesta que buscan los usuarios con una recomendación de contenido.

Por lo tanto, no se está hablando de consultas con alta intención de compra.

El contenido que se centra en la venta no funcionará. Una gran parte de los fragmentos destacados se muestran para consultas sin valor comercial.

El énfasis debe estar en proporcionar la mejor respuesta a las preguntas de los usuarios.

TIP: Se debe identificar las oportunidades de fragmentos destacados que generarán clientes potenciales, incluso si son clientes potenciales de baja intención.

Todo esto se puede utilizar para aumentar el conocimiento de la marca (awareness) y fomentar los clientes potenciales a lo largo del recorrido del consumidor.

2. Indagar en Qué preguntas se hacen las Audiencias Objetivo y Crear Contenido que Responda a esas Preguntas

Para averiguar qué preguntas se están haciendo las audiencias objetivo, lo primero sería el anotar todas las preguntas obvias que se vienen a la mente.

Google Ads Keyword Planner también puede colaborar en esto. También Google Instant.

Ya con las preguntas consideradas, basta ir a la Búsqueda de Google y escribir todas esas preguntas de la lista.

Además de indicar cuáles de estas preguntas muestran fragmentos destacados, el buscador de Google también muestra una lista de preguntas que “la gente también hace” relacionadas con la pregunta que se escribió originalmente.

Esto ayuda a expandir la lista de consultas de destino y agrupar las preguntas relacionadas.

Se recomienda repetir este proceso buscando las preguntas relacionadas y viendo lo que las personas también están preguntando hasta que ya no aparezca más variaciones.

Otra buena idea es ir a Quora o Yahoo Respuestas para ver qué preguntas hace la gente.

Otra opción es utilizar las redes sociales como Twitter para obtener nuevas ideas.

Como se mencionó en el punto anterior, no sólo se debe buscar compilar una lista de todas las preguntas que hacen las audiencias objetivo.

Se debe identificar cuál de esas preguntas presenta una oportunidad genuina para conectar con visitantes relevantes y acercarlos un paso más a hacer negocios con la marca.

3. Crear Contenido que Responda a Esas Preguntas

Los fragmentos destacados están diseñados para mostrar a los usuarios que Google ha encontrado la respuesta que buscaban.

El objetivo es proporcionar una respuesta concisa a una consulta y dar un fragmento que explique todo.

En la mayoría de los casos, los fragmentos destacados se muestran para consultas de tipo pregunta, como:

  • ¿Cómo…?
  • ¿Qué es…?
  • ¿Cuándo hizo …?
  • ¿Por qué…?

Por lo tanto, lo mejor que se puede hacer para ser destacado es crear contenido que responda a las preguntas que hacen las audiencias objetivo.

Idealmente, se desea crear contenido procesable que proporcione a los usuarios los pasos a seguir y las acciones a realizar.

4. Producir Mejor Contenido que Los Competidores

Solamente hay espacio para 1 fragmento destacado en la búsqueda, lo que significa que hay que demostrarle a Google que este contenido ofrece la mejor respuesta.

Ahora, no se trata meramente de proporcionar la respuesta correcta a una pregunta determinada, sino más bien de cómo responderla y estructurar su contenido.

Esto es lo que Google quiere ver:

  • Contenido en profundidad
  • Una variedad de preguntas relacionadas con el mismo tema.
  • Preguntas en subtítulos con párrafos cortos
  • Respuestas concisas a cada pregunta

Puede suceder que uno de los competidores ya aparezca en los fragmentos destacados con las palabras clave a las que uno se quiere dirigir.

Si ése es el caso, hay que analizar su contenido y buscar cualquier debilidad que se pueda mejorar.

5. Optimizar las Páginas y Contenido para Obtener Fragmentos Destacados

Si se está creando contenido detallado que responda a las preguntas de los usuarios, puede que se tenga los conceptos básicos cubiertos, pero hay algunas optimizaciones y mejores prácticas exclusivas de los fragmentos que se deben conocer.

En primer lugar, hay que asegurarse de tener implementados todos los elementos básicos técnicos y de SEO habituales en la página, como URL, títulos de página, encabezados, tiempos de carga, etc.

Se aplican todas las mismas reglas, pero hay algunos pasos adicionales que se deben seguir:

  • Responder varias preguntas, estrictamente relacionadas con el mismo tema (casi como una pregunta frecuente convertida en un artículo, lista, video, etc.).
  • Utilizar las preguntas objetivo como subtítulos (H2).
  • Proporcionar una respuesta completa y concisa (40-50 palabras) para cada pregunta en 1 o 2 párrafos y luego ampliar con párrafos adicionales, si es necesario.
  • Utilizar tablas, viñetas, listas numeradas, gráficos e imágenes para responder preguntas cuando sea relevante.
  • Crear guías paso a paso utilizando las mismas técnicas de optimización, ya que también se utilizan mucho en fragmentos destacados.

En el caso de las guías paso a paso, es muy importante formatear las cosas correctamente con subtítulos numerados para cada paso (H2) y luego instrucciones para cada paso.

Google básicamente muestra los subtítulos en fragmentos destacados sin el contenido del párrafo para que los usuarios obtengan una descripción general rápida de lo que deben hacer.

6. Hacer que el Contenido sea Apto para Fragmentos Destacados

El fragmento destacado sólo incluye 50 palabras. Hay que condensar todo idealmente en esa cantidad.

Pero no sólo eso. La dificultad o el “reto” es responder la pregunta lo suficientemente bien como para que Google seleccione el contenido

7. Crear Páginas Preguntas Frecuentes o “Ayuda”

Crear páginas de ayuda o páginas de preguntas frecuentes también son bastante buenas para obtener estos fragmentos.

Y no es una sorpresa, considerando algunos de los consejos que mencionamos anteriormente.

Todo lo que se necesita hacer es aplicar las mismas optimizaciones y mejores prácticas a estas páginas para convertirlas en oportunidades genuinas de generación de leads.

¿Necesita ayuda para obtener Fragmentos Destacados?

Si necesita ayuda para obtener estos fragmentos, identificar la oportunidad correcta o crear el contenido necesario para clasificar en ellos, puede comunicarse con nosotros.

Contáctenos a través de nuestras redes sociales o contacte a nuestro equipo de marketing vía email a través de este enlace.

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