Cómo Tener un Buen Perfil en Linkedin Empresa – Guía Completa

Cómo tener un buen perfil en Linkedin. Otra consulta recurrente en el mundo digital.

Todo el mundo sabe que las páginas de LinkedIn permiten a los usuarios descubrir, seguir y encontrar nuevos puestos en sus empresas favoritas.

Pero no sólo son útiles para quienes buscan empleo y profesionales. Si se es propietario de una empresa, organización u otra institución, se pueden utilizar las páginas de empresa de LinkedIn para conectarse con la audiencia y fortalecer la imagen de marca.

Lo interesante es que en LinkedIn suceden muchas cosas.

Las personas publican actualizaciones, los profesionales buscan nuevos trabajos, los vendedores presentan a clientes potenciales y los miembros de LinkedIn de todo tipo se conectan, chatean y construyen relaciones.

Por cierto, para los que quieren mejorar su perfil personal en LinkedIn, leer este artículo.

Con más de 800 millones de miembros, este nivel de actividad no sorprende. De esta manera, las páginas de empresa de LinkedIn proporcionan una forma única para que su empresa se destaque y haga ruido en su nicho.

Años atrás hicimos un post sobre las 50 mejores técnicas para tener más seguidores en LinkedIn.

En esta guía revisamos los principales puntos para perfilar de mejor manera una página de empresa de LinkedIn.

¡Chécalo aquí!

Páginas de Empresa de LinkedIn: Utilidad y Forma de Usarlas

Las páginas de empresa de LinkedIn son páginas dedicadas a empresas, organizaciones e incluso personas naturales con negocio.

A grandes rasgos, las páginas de empresa de Linkedin permiten a los miembros de esta red social descubrir y conectarse con otras compañias y conectar comercialmente.

Y es la única red social que tiene este perfil profesional. Por eso es tan relevante.

¿Qué publicar en una página de empresa de LinkedIn?

Una pagina de empresa en LinkedIn amplía la confianza y el conocimiento de una marca.

A continuación se ofrecen 5 ideas sobre cómo aprovecharlas estratégicamente:

• Compartir Actualizaciones y Noticias de la Empresa
• Publicar Ofertas de Empleo y conectar con Empleados Potenciales
• Construir Comunidad
• Hacer Crecer y Mantener Consistente la Imagen de Marca en Redes Sociales
• Mejorar la Visibilidad en Google

1) Compartir Actualizaciones y Noticias de la Empresa

LinkedIn, como cualquier otra red social, presenta un flujo de contenido en el que las personas comparten y discuten artículos y actualizaciones importantes.

Una página de LinkedIn es un lugar perfecto para publicar actualizaciones y noticias de una empresa para que clientes, empleados, inversores y fanáticos las revisen y compartan.

2) Publicar Ofertas de Empleo y Conectar con Empleados Potenciales

LinkedIn es una red social profesional, lo que significa que los usuarios se benefician de actualizaciones, conexiones e interacciones relacionadas con el trabajo y la carrera.

Los miembros de LinkedIn están preparados para descubrir y discutir oportunidades laborales, incluidas las de una empresa.

Si se tienen puestos vacantes, LinkedIn es el lugar perfecto para compartirlos.

De hecho, LinkedIn ofrece páginas de carrera. Un espacio separado de la página de empresa que está dedicado a las vacantes, el reclutamiento y la marca del empleador.

3) Construir Comunidad

Cada red social cuenta con su propia capacidad para fomentar un sentido de comunidad.

LinkedIn no es una excepción.

Una página de empresa de LinkedIn es un lugar para crear una comunidad de miembros que estén interesados ​​en un negocio, sus actualizaciones y sus trabajos.

Un espacio para conectar y colaborar en torno a intereses compartidos.

Se recomienda publicar preguntas interesantes, información «detrás de escena» y actualizaciones únicas para atraer audiencia y generar camaradería.

4) Hacer Crecer y Mantener Consistente la Imagen de Marca en Redes Sociales

Si se está activo en otras redes sociales, tener presencia en LinkedIn puede ayudar a aumentar la audiencia en otros lugares.

La mayoría de las redes sociales permiten conectarse desde y hacia una página de LinkedIn para aumentar el reconocimiento y aumentar el número de seguidores.

Además, es posible que parte de la audiencia solo esté activa en LinkedIn, por lo que crear una página brinda la oportunidad de conectar con potenciales clientes y empleados.

5) Mejorar la Visibilidad en Google

Las páginas de empresa de LinkedIn también rankean en Google (impulsan el posicionamiento SEO de una marca) y se clasifican en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).

Crear una página brinda a una empresa otra oportunidad de ser descubierta por quienes buscan sus productos, servicios o marca.

Páginas de Empresa de LinkedIn Vs Grupos de LinkedIn

Otra característica popular de LinkedIn son los Grupos de LinkedIn, donde personas con ideas afines se reúnen digitalmente para discutir temas, industrias o (en algunos casos) empresas comunes.

Muchos usuarios confunden las Paginas de Empresa LinkedIn con los Grupos de Linkedin.

Las páginas de empresa de LinkedIn son el equivalente a una «página web» en LinkedIn. La compañía la crea en nombre de su empresa y le pertenece a ella.

La compañía es responsable de actualizar la página y publicar contenido nuevo y actualizaciones. Otros miembros de LinkedIn pueden seguir esta página e interactuar con su contenido.

Por otro lado, los Grupos de LinkedIn son redes colaborativas que cualquier miembro de LinkedIn puede crear e interactuar con ellas.

Algunos grupos son privados, mientras que en los abiertos cualquier persona puede leer o unirse.

Una empresa puede crear un grupo de LinkedIn para ciertos equipos o subgrupos internos, pero los grupos de LinkedIn no necesariamente pueden reemplazar las páginas de empresa de LinkedIn.

¿Cómo Crear una Página de Empresa en LinkedIn?

Ya sea que ya se tenga una cuenta de LinkedIn o se sea nuevo en la plataforma, crear una página de empresa en LinkedIn es sencillo.

Son 5 pasos:

1) Navegar a la página de inicio de las páginas de LinkedIn o a LinkedIn.com

LinkedIn tiene un sitio público donde se puede iniciar el proceso de creación de una página propia. Hacer clic aquí para ir directamente.

Si aún no ha iniciado sesión, el sistema le pedirá que inicie sesión. Siempre asegurarse de hacerlo con la cuenta donde desea administrar la página.

2) Seleccionar el Tipo de Página que Se Desea Crear

Después de hacer clic en «Crear una página de empresa», el usuario accede a una página donde podrá decidir qué está creando.

Se tienen 3 opciones:

1. Empresa: una buena opción para cualquier compañía, incluyendo Pymes, micro empresas, así como para organizaciones sin fines de lucro, agencias gubernamentales y otras organizaciones no educativas.
2. Página de presentación: una «subpágina» que está conectada a una página de LinkedIn existente. No recomendado si se está configurando como la primera página de empresa.
3. Institución educativa: una buena opción para escuelas y universidades.

Nota: Si se es propietario de una empresa o empleado, seleccionar «Empresa».

3) Ingresar el Nombre de la Empresa, la URL Pública de LinkedIn y la Página Web

LinkedIn solicita que primero se completen los 3 conceptos básicos.

1. Nombre: ideal colocar el nombre completo de la empresa para mejorar la visibilidad y la capacidad de búsqueda.
2. URL pública de LinkedIn: Lo ideal es que la URL sea el nombre de la empresa; esto mantiene sus identidades en línea consistentes. Por ejemplo, la URL de la página de LinkedIn de Marketing Branding es www.linkedin.com/company/marketing-branding. Si el nombre de la empresa no está disponible, ideal escoger una URL que sea similar y aún identificable, como una de sus redes sociales y/o una versión abreviada del nombre de la marca.
3. Página web: Ingrese el sitio web de la empresa. Aunque no es obligatorio, esta información es fundamental ya que conecta a los seguidores de LinkedIn con la web de la empresa.

4) Agregar la Industria, Tamaño de Empresa y Tipo de Empresa

LinkedIn solicita 3 detalles adicionales para que crear una página.

1. Industria: Se escoge el nicho de la empresa, de acuerdo a las opciones de un menú desplegable. Esta información ayuda a LinkedIn a categorizar una empresa para los visitantes.
2. Tamaño de la empresa: escoger el tamaño de una empresa en cuanto a cantidad de empleados, de acuerdo a los rangos proporcionados. Los rangos comienzan desde 0-1 y llegan hasta 10,000+.
3. Tipo de empresa: seleccionar el tipo de empresa entre las opciones proporcionadas: empresa pública, profesional autónomo, agencia gubernamental, sin fines de lucro, empresa unipersonal, empresa privada y sociedad.

5) Agregar Detalles Finales del Perfil, como el Logo y Eslogan

Si bien estos campos son opcionales, pueden ayudar a ahorrar tiempo más adelante.

1. Logo: El logo de la marca. Es importante para que los nuevos seguidores puedan reconocer una marca y su página. Debe ser de 300×300 px.
2. Eslogan: En 120 caracteres, describir brevemente a qué se dedica la empresa.

6) Obtener una Vista Previa del Resultado y Hacer Clic en «Crear página»

En el lado derecho, habrá una vista previa de los detalles que se van proporcionando.

Cuando se haya terminado, marcar la casilla de verificación en la parte inferior para confirmar que es un representante autorizado y hacer clic en «Crear página«.

7) Completar la Página de LinkedIn en el Panel de Administración

El último paso muestra la Vista de administrador de la nueva página de empresa de LinkedIn. Este es esencialmente el panel «detrás de escena», desde el cual se puede realizar cambios en la página.

Si se está creando una página desde cero, se puede observar que LinkedIn proporciona una útil lista de verificación de acciones para completar.

Estas tareas también desbloquean nuevas funciones, como sugerencias de contenido e invitaciones a seguir, que pueden ayudar a hacer crecer una página.

Contenido sugerido a completar:

1. Descripción: agregar una sección «Acerca de nosotros» que describa la empresa. La idea es que sea más largo que el eslogan. Espacio ideal para incluir frases y palabras clave relevantes que puedan ayudar a las personas a descubrir la página en LinkedIn y a través de los motores de búsqueda. Esta sección puede tener hasta 2000 palabras. LinkedIn también permite crear eslóganes y descripciones en varios idiomas.
2. Ubicación: agregar al menos una ubicación de la empresa. Se pueden agregar varias ubicaciones.
3. Foto de portada: agregar una foto de portada que atraiga a los visitantes a visitar la página. Muchas marcas suben gráficos de sus últimas campañas de marketing o publicidad. Esta foto debe tener un tamaño de 1128×191 px.
4. Hashtags: los hashtags proporcionan una forma única de conectarse con los seguidores e interactuar con las publicaciones. Agregar hasta 3 hashtags relacionados con la empresa, industria y audiencia. Se agregarán como hashtags comunitarios a la página.

También se puede agregar el número de teléfono de la empresa, el año de fundación y cualquier grupo de LinkedIn que se desee mostrar y destacar en la página.

Con esto la página de empresa de LinkedIn está creada y lista para compartir.

¿Cómo Gestionar una Página de Empresa en LinkedIn?

Se dice que crear una página de empresa en LinkedIn es la parte más fácil. Gestionar y publicar en ésta es lo que requiere más tiempo, trabajo y creatividad.

Definir el Administrador y Gestor de la Página

Lo primero que se debe hacer es determinar el administrador de la página. Esta persona será responsable de crear (o delegar) el contenido publicado en su página.

Lo ideal es planificar el contenido de LinkedIn por adelantado.

Una buena idea es reunir ideas de otras cuentas de redes sociales y juntar ideas sobre actualizaciones de empresas, productos y trabajos para compartir.

Siempre es bueno estar atento a los análisis de la página de empresa de LinkedIn. Revisar quién visita e interactúa con la página y qué tipo de contenido se prefiere. Con el tiempo, esto ayuda a determinar dónde gastar mejor la energía creativa.

LinkedIn ofrece una variedad de roles de administrador y la página debe tener al menos uno de cada uno para evitar perder el acceso a la página.

Además, este administrador (o equipo de administradores) es el administrador final de todo el contenido publicado en la página.

Consejos y Tipos para Gestionar una Página de Empresa de LinkedIn

Para aprovechar al máximo la presencia en LinkedIn, es esencial seguir las mejores prácticas.

Estas técnicas suelen dar buenos resultados:

1) Completar Todos los Detalles de la Página con Información de la Empresa

Una página de empresa de LinkedIn completa lo ayudará a involucrar a los usuarios de manera más efectiva y obtener más seguidores y acciones.

Lo ideal es tomarse el tiempo para completar todos los detalles de la página, incluso aquellos que no son obligatorios.

Cada página de empresa de LinkedIn tiene una serie de pestañas. Éstas incluyen:

1. Inicio: la pestaña Inicio incluye una instantánea de todas las demás pestañas de una página de LinkedIn. Proporciona una versión corta de su página «Acerca de», enumera 2 o 3 de sus publicaciones recientes, incluye «Personas destacadas» para cada visitante individual de la página y más.
2. Acerca de: La pestaña Acerca de brinda la oportunidad de explicar con más detalle lo que hace una empresa y por qué lo hace. Incluye información, como la página web, su industria, entre otros.
3. Productos: algunas empresas tienen la opción de incluir productos en su página de LinkedIn. Esto es especialmente útil si un producto también puede funcionar como una «habilidad» que las personas pueden agregar a su perfil de LinkedIn (como Microsoft Excel, por ejemplo). Sólo ciertos tipos de empresas pueden agregar productos a su página.
4. Publicaciones: esta es la sección de una página donde se publican las actualizaciones. Es equivalente a un feed de Instagram o Facebook. Incluye publicaciones de texto, imágenes, videos, artículos, documentos y anuncios.
5. Empleos: la pestaña Empleos solo aparece una vez que se haya publicado empleos en LinkedIn. Publicar un trabajo es completamente gratuito y esencial si desea utilizar una página de LinkedIn para atraer a los mejores talentos.
6. Eventos: al igual que la pestaña Empleos, solo aparecerá después de haber agregado un evento a LinkedIn. No es necesario que se agreguen eventos durante el proceso de configuración de la página, pero se puede considerar hacerlo para fortalecer la marca de una empresa y llegar a más clientes potenciales.
7. Vídeos: esta pestaña incluye un feed de los vídeos más recientes.

Una página de LinkedIn también incluye una pestaña «Personas«, que enumera a todos sus empleados actuales.

Si compra páginas de carrera para una página de LinkedIn, también se obtiene la pestaña «Vida«, donde se puede proporcionar más detalles sobre la experiencia de los empleados en una empresa e incluso presentar contenido creado por los empleados.

Cuantos más detalles se proporcione sobre una empresa, más fácil será para las personas (también conocidos como clientes potenciales) descubrirla y conectarse con ella.

También sirve para educar a aquellos que estén interesados ​​en trabajar o invertir en una empresa.

2) Agregar Administradores de Páginas Importantes

Mantener una página de empresa en LinkedIn puede suponer mucho trabajo, especialmente si un equipo ya gestiona varias redes sociales y cuentas.

Una vez que se crea una página, no hay que olvidar el agregar más administradores de página para otorgar permisos a otras personas.

Para agregar nuevos administradores de página, hay que hacer clic en «Herramientas de administración» en la esquina superior derecha de la página de la empresa, luego hacer clic en «Administrar administradores» en Configuración.

Hay varios tipos de administradores que se pueden agregar a una página:

• Los superadministradores tienen acceso a todos los permisos.
• Los administradores de contenido pueden editar el contenido de la página y publicar publicaciones.
• Los curadores pueden ver sugerencias de contenido y crear contenido recomendado.
• Los analistas pueden acceder a los análisis de rendimiento de la página y exportar datos.

3) Mantener las Imágenes Actualizadas

El logo de una página y la foto de portada son muy importantes. Presentan e involucran visualmente a cualquiera que visite una página.

Es importante mantener estas imágenes actualizadas con los últimos materiales de marca y marketing.

Esto no sólo es fundamental para presentar una presencia social unificada, sino que también garantiza que la página de una empresa en LinkedIn también coincida con su web, blog y otros activos de marketing digital.

No hay nada peor que visitar una página de LinkedIn y no saber si es o no la marca que se estaba buscando.

Para evitar ese problema para los visitantes de LinkedIn, siempre mantener todo actualizado.

También se deben actualizar las imágenes periódicamente ante nuevas campañas de marketing, próximos días festivos o eventos actuales.

Por ejemplo, muchas empresas lanzan una nueva versión de sus logos con los colores del arcoíris en honor al Mes del Orgullo.

Actualizar la marca de un empleador puede hacer que parezca más actual y comprometido.

Como resultado, la empresa aumentará el conocimiento de marca y ayudará a nuevos clientes, empleados y fanáticos a descubrir su marca en LinkedIn.

4) Compartir Contenido Atractivo con Seguidores al Menos 1 vez a la Semana

Como cualquier red social, no se puede esperar simplemente crear la cuenta y dejar todo allí.

Crear una página de LinkedIn es sólo la mitad de la batalla. El siguiente desafío es publicar contenido de manera constante para atraer, informar y comercializar con éxito a su audiencia.

Se recomienda publicar actualizaciones de productos y servicios, ofertas de trabajo, tendencias o noticias que involucren a una marca y contenido que muestre la vida de los empleados, el desarrollo de productos u otro contenido único.

Lo bueno es que en el mercado existen diferentes herramientas de redes sociales para agilizar el proceso, como Metricool.

Otra opción es descargar una plantilla gratuita de planificación de contenido de redes sociales para impulsar un cronograma de publicaciones.

Si spublica con regularidad, se tiene 6 veces más probabilidades de convertir clientes, que si no se hace.

5) Utilizar Sugerencias de Contenido para Compartir Contenido Relevante

LinkedIn también proporciona una práctica herramienta de sugerencias de contenido para ayudar a descubrir temas y contenidos con los que una audiencia ya interactúa en la red.

Para llegar a ésta, hay que pulsar en «Contenido» en el menú superior de la página y actualizar los filtros según se apliquen a la audiencia.

Inmediatamente, se verá un flujo de contenido basado en el tema elegido y los parámetros de audiencia.

Se pueden editar más los filtros en el menú de la izquierda y se pueden agregar o eliminar temas de contenido en la parte superior.

Esta herramienta muestra las tasas de participación de contenido popular o de tendencia y facilita compartir nuevas actualizaciones con una audiencia.

6) Interactuar con la Audiencia

No olvides interactuar también con la audiencia.

Es útil dar «Me gusta», comentar y compartir cosas publicadas por los seguidores y conexiones.

Esto «les recuerda» que hay humanos detrás de la página de empresa de LinkedIn de una marca. Interactuar con tu audiencia también es esencial para que los espectadores no sientan que hay «un robot detrás de una página».

7) Publicar Imágenes Interesantes y Llamativas

Es poco probable que el contenido de «sólo texto» atraiga a todos los miembros de una página de LinkedIn.

Se recomienda de que al menos el 50% de las publicaciones presenten una imagen atractiva, ya sea una infografía, una estadística ilustrada o un gráfico de citas. Incluso un GIF o un meme pueden ser una adición divertida a un feed con mucho texto.

Además, considerar agregar videos cortos. Incluso, si estos videos repiten las publicaciones de texto, atraerán a la audiencia más visual y mantendrán a la gente interesada en la página.

Se estima que los vídeos de formato corto seguirán experimentando un crecimiento explosivo, incluso fuera de TikTok.

Debido a la popularidad de TikTok, más usuarios esperan contenido similar en otras plataformas de redes sociales, incluido LinkedIn.

Se puede aprovechar esta tendencia publicando videos cortos en una página.

Se sabe asimismo que el vídeo tiene el retorno de la inversión más alto de cualquier formato de medios.

Incluso si solo se publica un clip breve e informativo, la recompensa puede ser increíblemente valiosa y no se necesitas un equipo costoso.

Simplemente usar un teléfono y una herramienta de edición de video en internet y listo.

8) Personalizar el Llamado a la Acción (CTA)

En una página de empresa de LinkedIn, debajo de su logo y junto al botón Seguir +, está la llamada a la acción (CTA).

Esta CTA es un elemento esencial que permite atraer más clientes potenciales y obtener más clics. Además, es más probable que alguien que visite un sitio web haga clic en el botón Seguir.

Es una excelente manera de atraer visitantes desde el principio, sin que tengan que desplazarse.

Si bien se puede utilizar una CTA que diga «Visitar sitio web», LinkedIn permite personalizar esta CTA para atraer mejor a los seguidores y la audiencia.

Para hacer esto, hacer clic en «Editar página» en la vista de administrador. Aparecerá un cuadro emergente. En Encabezado, hacer clic en «Botones». Asegurarse de que la opción «Botón personalizado» esté activada.

Luego, elegir un nombre de botón en el menú desplegable e ingrese una URL.

Utilizar esta configuración para dirigir seguidores a su sitio web, páginas de destino, registros de eventos y más.

9) Involucrar a los Empleados

Los empleados son algunos de los mejores defensores de una marca.

Esto es especialmente cierto en LinkedIn, donde los empleados tienen un promedio de 10 veces más conexiones de primer grado que seguidores de una empresa.

Involucrar a los empleados también «humanizará una marca», una tendencia creciente en marketing que está previsto que siga creciendo.

Según diversos estudios, el 89% de las marcas invierten en contenido que las humanice y refleje sus valores.

Una forma de reflejar eficazmente los valores es involucrar e involucrar a los empleados en su página de LinkedIn.

A medida que se desarrolle una página, lo ideal es incentivar a los empleados a seguirla e interactuar con ella.

Además, solicitar a cada empleado que incluya su empresa como empleador, ya que esto vinculará su perfil a la página y viceversa.

Esto resulta útil a la hora de aumentar la audiencia de clientes y empleados potenciales de una nueva página.

10) Publicar Contenido de Socios y otras Empresas

Si se asocia con otras empresas, por ejemplo para campañas de marketing conjunto, incluirlas en la página con frecuencia.

Esto no sólo involucra a otras empresas y líderes, sino que también promueve el contenido entre las audiencias de sus socios.

Las campañas de socios también pueden humanizar una marca y exponerla a aquellos que tal vez no hayan oído hablar de ella anteriormente.

Esto ayuda a generar conciencia de marca y hace parecer más comprometido, lo cual es esencial para una página de LinkedIn exitosa.

Por cada publicación que se comparta sobre la empresa, se sugiere el compartir una centrada en otra empresa, sus empleados o incluso sus clientes.

Los estudios de casos también son grandes oportunidades, así como los seminarios web organizados conjuntamente con otra marca.

11) Publicar Nuevas Ofertas de Trabajo en LinkedIn

Agregar ofertas de trabajo a una página de LinkedIn puede hacer lucir a la empresa más comprometida y así atraer más seguidores.

Si bien un candidato a un puesto de trabajo puede no ser un prospecto de ventas, sí es un prospecto de contratación, y los nuevos empleados pueden ser, y de hecho son, excelentes defensores del «boca a boca», ya que pueden hablar de la marca con otros compañeros que luego podrían seguirla, etc.

La buena noticia acerca de publicar trabajos en LinkedIn es que esto no requiere mucho trabajo.

Por un lado, si el trabajo ya está disponible en el portal de contratación, simplemente se puede copiar la info y pegarla en LinkedIn y publicarla de forma gratuita.

Permanecerá activa durante 21 días, antes de que se tenga que pagar para ampliarlo.

Por cierto, las ofertas de trabajo más cortas funcionan mejor que las ofertas de trabajo más largas.

De hecho, LinkedIn informa que 150 palabras o menos son más efectivas que publicaciones más largas.

Entonces, incluso si aún no se tiene una oferta de trabajo, se puede simplemente crear una y dejar que LinkedIn haga el resto.

12) Utilizar Anuncios de LinkedIn Ads

Una vez que se tenga una página de LinkedIn, la extensión natural será ejecutar anuncios de LinkedIn Ads.

No sólo se puede llegar a más personas y atraer más seguidores, sino que también se puede aumentar la presencia general en LinkedIn.

Los anuncios de LinkedIn son una opción inteligente ya que muchos potencials clientes «aún no están listos para comprar».

Al utilizar LinkedIn Ads, se puede llegar lentamente a compradores pasivos que aún no están listos para realizar una compra.

De acuerdo a LinkedIn, con estas campañas se puede obtener un 61% más de conversiones y reducir el costo por conversión en un 12%, si se tiene una página de LinkedIn.

Un tipo de anuncio de LinkedIn tipico y eficiente son los anuncios de documentos.

Estos anuncios muestran guías, hojas de consejos, libros electrónicos, estudios de casos e infografías a una audiencia que idealmente está ávida de esta información.

Luego hacen clic en la página de destino y listo, ahí surge un nuevo cliente potencial.