Google Imágenes y el SEO en Búsqueda por Imagen

19 febrero, 2020

Google Imágenes y el SEO. ¿Cómo Optimizar las fotos e imágenes en SEO?

Google Imágenes es el portal de búsqueda de fotos más popular del mundo. Su gran éxito y particularidad es que asociar imágenes con contenido de la World Wide Web, por lo que es muy relevante para el SEO.

En otras palabras, en este portal los usuarios pueden explorar rápidamente la imagen bien posicionada a su contexto en contenido, dentro de una página web.

¿Cómo Posicionar las Imágenes en Google Imágenes?

De acuerdo a lo que recomienda Google, al agregar más contexto alrededor de las imágenes, los resultados pueden ser mucho más útiles, lo que puede conducir a un tráfico de mayor calidad a un sitio web.

Para ayudar y agilizar este proceso hay 10 pautas que hay que seguir para aumentar la probabilidad de que aquel contenido aparezca en los resultados de búsqueda de Google Imágenes.

Lista Completa para la Optimización de Imágenes en Google Imágenes

  1. ESTRUCTURA y DISEÑO: Una Imagen Inmersa en Una Gran Experiencia de Usuario
    1. Contexto Bueno, Original y Coherente
    2. Fotos Ubicadas en Espacios Relevantes e Importantes
    3. No incrustar texto en las imágenes
    4. Añadir Fotos de Buena Calidad
  2. CONTEXTO WEB: Una página Web que Apoye
    1. Todo Dentro de un Contenido Informativo y de Calidad
    2. Todo Dentro de un Espacio Google Friendly para Todo Dispositivo
    3. Hacer una buena y coherente estructura de URL para las imágenes
    4. Considerar que el Título y Fragmento de Descripción de la Página Sean Coherentes con la Imagen y Palabras Clave
      1. Optimizar Títulos de la Página
      2. Optimizar MetaEtiquetas de la Página
    5. Optimizar la Velocidad Web en Móviles con Google AMP
    6. Lazy Loading: Carga Estratégica de Imágenes
    7. Agregar Datos Estructurados
  3. GOOGLE FRIENDLY: Permitir a Google Imágenes el Descubrir todas las Imágenes de un Sitio Web
    1. Renombrar una Imagen con Palabra Clave
    2. Usar texto alternativo (ALT Text) descriptivo
      1. Matt Cutts: La Relevancia del Texto Alternativo
    3. ¿Incluir esos “Breves Títulos” para las Imágenes que se Ven al Posar el Mouse?
    4. El Marcado Semántico de las imágenes
    5. El Sitemap de las Imágenes
    6. OpenGraph Activo y Listo Para Compartir
    7. Sólo utilizar los Formatos de imagen SEO Friendly
    8. Imágenes que pesen menos que 100kb o el Menor Posible
    9. Lectura de Fotos o Subtítulos de Imágenes
    10. El Atributo LongDesc
    11. Imágenes Responsivas
    12. Linkbuilding a la Imágenes
    13. Geolocalizar las Imágenes
    14. Data EXIF y su Importancia en las Imágenes
      1. ¿Qué Data Incorporan los Metadatos EXIF?
      2. ¿Cuál es la Relación Entre la Data EXIF y el SEO?
      3. ¿Por qué Google está interesado en esto?
      4. ¿Cómo Ver y Editar los Metadatos EXIF e IPTC?
      5. ¿Cómo Editar EXIF con GIMP?
  4. OTROS: SafeSearch de Google Imágenes
    1. Agrupar Imágenes Para Adultos en una URL Común
    2. Agregar metadatos a páginas para adultos
  5. Búsqueda por Voz en Google Imágenes.
    1. Google Imágenes: Los Resultados Posibles con la Búsqueda por Voz
      1. Búsqueda por Voz de Un Servicio
      2. Búsqueda por Voz de Un Producto Particular
      3. Búsqueda por Voz de Un Producto Genérico
  6. Búsqueda por Foto y su Impacto en el SEO
  7. Búsqueda por Google Lens
  8. ¿Cómo Impedir que las Imágenes Se muestren en los Resultados de Búsqueda de las Imágenes de Google?
    1. ¿Cómo Impedir que las Imágenes Se muestren en los Resultados de Búsqueda de las Imágenes de Google?

1. ESTRUCTURA y DISEÑO: Una Imagen Inmersa en Una Gran Experiencia de Usuario

Para Google, lo más esencial para aumentar la visibilidad y exposición de una foto o imagen en Google Imágenes es proporcionar una excelente experiencia en la página web donde se aloja la imagen, haciendo siempre coherencia de los contenidos con la imagen en cuestión.

Hay 4 puntos aquí, sin ningún orden en específico:

1.1 Contexto Bueno, Original y Coherente

El primero, es proporcionar un buen contexto, original y coherente es importante, pues es esencial que el contenido visual sea relevante para el contenido de texto de la página. Google recomienda que se muestren imágenes única y exclusivamente si son originales y van a agregarle valor a la página.

1.2 Fotos Ubicadas en Espacios Relevantes e Importantes

El segundo punto es, Google recomienda ubicar las imágenes en espacios relevantes y siempre cerca del texto relevante. Un lugar ideal es la cabecera o parte superior de la página, cerca del título.

1.3 No incrustar texto en las imágenes

Como tercer tip es no incrustar texto dentro de las imágenes, porque ni los robots rastreadores ni las herramientas de traducción de páginas funcionarán en aquellos textos (aquí, más bien, lo óptimo es agregar ese texto como Text ALT).

1.4 Añadir Fotos de Buena Calidad

Ciertamente las fotos de alta calidad atraen mucho más a los usuarios, que las imágenes borrosas y poco claras.

Todo es mucho más evidente con las miniaturas, que si vienen de fotos de alta calidad son mucho más nítidas y atractivas y aumentan la probabilidad de obtener tráfico de los usuarios.

2. CONTEXTO WEB: Una página Web que Apoye

Hay 4 puntos aquí, sin ningún orden en específico:

2.1 Todo Dentro de un Contenido Informativo y de Calidad

Primer punto es Crear sitios informativos y de alta calidad es otro punto reiterado de Google, Muy relacionado al primer punto, en Google Imágenes son claros al decir que un buen contenido en una página web es tan importante como el contenido visual de Google Imágenes, ya que proporciona contexto y hace que el resultado sea más procesable.

Asimismo, el contenido de la página puede usarse para generar un fragmento de texto (rich snippets o fragmentos enriquecidos) para la imagen.

Google considera mucho la calidad del contenido de la página cuando clasifica las imágenes.

2.2 Todo Dentro de un Espacio Google Friendly para Todo Dispositivo

Segundo punto es esencial es tener un sitios web Google Friendly (sitios web amigables) para todos los dispositivos (sobre todo los móviles).

De acuerdo a datos de Google Imágenes, en la actualidad los usuarios buscan más desde dispositivos móviles, que desde computadoras de escritorio.

Es por esta razón que es vital tener una página web responsiva y adaptable para todos los tipos y tamaños de dispositivos.

¿Cómo Testear si su Página Web es Compatible con Todo Dispositivo Móvil?

Google recomienda la herramienta de prueba para dispositivos móviles amigables (en inglés “mobile friendly testing tool“) para probar qué tan bien funcionan sus páginas en los dispositivos móviles y obtener comentarios sobre lo que debe corregirse.

2.3 Hacer una buena y coherente estructura de URL para las imágenes

Como tercer punto, Google sugiere muchísimo el crear una buena y coherente estructura de URL para las imágenes. Esto es altamente relevante para el SEO en Google Imágenes.

Google utiliza la ruta de la URL y el nombre del archivo para comprender las imágenes de una página web.

2.4 Considerar que el Título y Fragmento de Descripción de la Página Sean Coherentes con la Imagen y Palabras Clave

Por defecto para cada página Google genera automáticamente un título y un fragmento. Estos datos si hacen match con la búsqueda del navegante, se muestran primero. Simple.

¿De dónde saca esta información Google?

De diferentes fuentes, siendo las 2 principales:

  • Información Descriptiva en el Título de la Página donde está la imagen.
  • Metaetiquetas de la Página donde está la imagen.

2.5 Optimizar la Velocidad Web en Móviles con Google AMP

El mayor problema actual de las páginas web y su posicionamiento orgánico es lo lento que cargan, sobre todo en celulares y dispositivos móviles.

Y las imágenes son a menudo el que más perjudica y contribuye al mal rendimiento.

En ese sentido, Google sugiere siempre poner énfasis en esto y optimizar las imágenes y darles un cariz responsivo, de manera de proporcionar una experiencia de usuario rápida y de alta calidad.

Una gran ayuda es el Google AMP (Accelerated Mobile Pages). Esta técnica de desarrollo permite cargar mucho más rápidamente una página web, cargando los recursos que son esenciales. De esta forma se cargan recursos para versiones de escritorio y otros más esenciales para móviles.

En Google Imágenes, el logotipo de AMP ayuda a los usuarios a identificar aquellas páginas que se cargan de manera rápida y sin problemas.

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Un rayo significa que es coherente con Google AMP

Es una muy buena idea el convertir la página web y volcarla al Google AMP para disminuir el tiempo de carga de la página (algo esencial pues es justamente la página de destino donde el usuario aterriza después de hacer clic en un resultado en Google Imágenes).

2.6 Lazy Loading: Carga Estratégica de Imágenes

Lazy Loading o “la carga diferida o lenta de imágenes” es una gran mejora de la experiencia del usuario: permite que una imagen se cargue solo si es útil para el visitante, lo que permite el ahorrar ancho de banda para el contenido importante primero.

Si bien algunos rechazan la técnica por temor que no se indexen las fotos, la verdad es que cargar las imágenes correctamente de forma diferida no evita que se indexen.

Con el Lazy Loading la descarga de una imagen se activa cuando es necesario: después de una interacción específica, como resultado de un desplazamiento. O nunca.

Es importante aclarar que no se debe cargar de manera diferida todas las imágenes de una web. Si es evidente que algunas imágenes necesariamente se van a mostrar la mayor parte del tiempo, es mucho mejor dejar que se carguen y procesen normalmente. Lazy Loading sólo se recomienda para las otras imágenes.

Casos Prácticos de Uso de Lazy Loading

  • Portal Ecommerce: Estas páginas a menudo contienen tantos resultados que muchos productos están fuera de la ventana gráfica. ¿Es útil descargar sus imágenes? Con esta Carga diferida se puede retrasar su carga hasta que se desplace la página.
  • Carruseles Web: ¿Para qué cargar todas las imágenes, si el usuario puede que sólo vea un par y luego avance en la web? Aquí la clave es cargar la primera y activar la descarga de la siguiente cuando esté en segundo plano unos segundos antes de la animación del carrusel.
  • Menús y pestañas. Las imágenes contenidas en un menú o una pestaña a menudo se ocultan y solo se muestran después de un clic. Con la Carga diferida se puede retrasar la carga de las imágenes hasta que se haga clic en la pestaña o tab que muestra el elemento.

Beneficios Inmediatos del Lazy Loading

Al posponer la carga de imágenes que no se requieren de inmediato, o, en algunos casos, no cargarlas en absoluto, el navegador:

  • Ahorra recursos. Tanto en ancho de banda, como CPU. La página se cargará más rápido y la experiencia del usuario mejorará, ya que los recursos guardados pueden verse afectados por contenido más crítico.
  • Menos Estrés de Servidor: También hay ganancias del lado del servidor. La CPU y el ancho de banda requeridos para entregar los recursos estarán sujetos a menos estrés, lo que reducirá los costos de hosting y/o CDN.

2.7 Agregar Datos Estructurados

Esta es una excelente idea. Si a la web en cuestión se le incluyen datos estructurados, Google Imágenes podría considerar y darle una relevancia especial a estas imágenes e insertarlas en los resultados de búsqueda de Google como rich snippets.

Todo esto, además de darle una relevancia especial y una insignia especial, esto debiera llevar mucho más tráfico al sitio web.

Actualmente Google Imágenes admite datos estructurados para los siguientes tipos:

  • Fotos Producto
  • Vídeo
  • Fotos de Receta

Google ha aclarado muchas veces que la elegibilidad no es sencilla. Hay que seguir seguir las pautas de datos estructurados al pie de la letra. De lo contrario, los datos estructurados podrían no ser elegibles para la visualización de resultados enriquecidos.

En cada uno de estos tipos de datos estructurados mencionados previamente, el atributo de imagen es un campo obligatorio para ser elegible para la insignia y el resultado enriquecido.

3. Permitir a Google Imágenes el Descubrir todas las Imágenes de un Sitio Web

3.1 Renombrar una Imagen con Palabra Clave

Es relevante editar y renombrar el nombre archivo de una foto. Todo el SEO de una imagen comienza con el nombre del archivo.

Lo óptimo es que Google sepa de qué se trata la imagen sin siquiera “escanearla” con su Google Bot y para ello lo que se recomienda es usar una palabra clave para el nombre del archivo de una imagen.

Por ejemplo, si la foto muestra un exquisito plato de fetuccini alfredo en la plaza del Duomo de Milan, el archivo no debiera ser DSC234986.jpg, sino Fettuccini-alfredo-duomo-milan.jpg. El concepto clave principal sería Fetuccini Alfredo y es por eso que se encuentra al comienzo del nombre del archivo.

3.2 Usar Texto Alternativo Descriptivo (ALT Text)

El famoso “ALT Text” o texto alternativo es simple y llanamente un texto que describe una imagen. Sirve y es útil porque mejora la accesibilidad para las personas que no pueden ver imágenes en las páginas web y es extremadamente útil para aquellos momentos en que tenemos conexiones de internet lenta o de bajo ancho de banda.

Google utiliza el texto alternativo, junto con “algoritmos de visión” por computadora y el contenido de la página para comprender de qué se trata una imagen. Además, el texto alternativo en las imágenes es útil como texto de anclaje (anchor text) si se utiliza también una imagen como enlace.

Google recomienda, al momento de crear el texto alternativo, el concentrarse en palabras de contenido útil y rico en información. Es decir, aplicar palabras clave de manera adecuada y que esté en contexto con el contenido de la página.

Asimismo, hace hincapié en evitar “rellenar “los Atributos ALT con palabras clave, ya que a la larga puede ser contraproducente y dar como resultado una experiencia de usuario negativa y castigarse como SPAM.

Ejemplos:

  • MAL HECHO: <img src=”cachorrito.jpg”/>
    • Razon: Faltan ALT Text
  • MAL HECHO: <img src=”cachorrito.jpg” alt = “cachorro perro bebé cachorro cachorros cachorros perritos cachorros camada cachorros cachorros retriever labrador perro lobo setter puntero cachorro jack russell terrier cachorros comida para perros comida para perros barata comida para cachorros”/>
    • Razón: Relleno de Palabras Clave
  • MEJOR: <img src=”cachorrito.jpg” alt=”cachorrito”/>
  • BIEN HECHO: <img src=””cachorrito.jpg” alt=”cachorrito dalmata jugando a buscar”/>

Matt Cutts, ex director del departamento contra el spam en web de Google: La Relevancia del Texto Alternativo

Matt Cutts explicando el Texto Alternativo, alt tabs
La pizarra de Matt Cutts de Google

Tenemos la imagen de un gato. La subimos a una página web. Por defecto aparece DSC porque es una cámara digital, bla, bla, bla, 42.jpg.

Eso no nos da mucha información. La idea es que descriptivamente la imagen diga que esto es un gato y está con una bola de estambre. Ese es el tipo de información que queremos mostrar y queremos que Google entienda.

En este caso, sería así: el gato de Matt con un estambre.

No son muchas palabras, pero describe adecuadamente la escena. Todo esto da una idea más clara y exacta de lo que está sucediendo en esa imagen. Incluye una palabra como estambre, y luego una palabra como el gato de Matt, conceptos completamente relevantes para esa imagen.

Y no se le está llenando de “toneladas” de palabras como gato, cuchito, gatito, felino, muchos gatos, cría de gatos, etc.

Además, hay que incluir esta descripción muy simple con esa imagen.

ALT Text significa texto alternativo. Entonces, si alguien usa un lector de pantalla, o no puede cargar la imagen por alguna razón, su navegador puede mostrarle este texto alternativo.

Y es muy útil para Google.

Ojo. No se está enviando spam. el gato de Matt con un estambre da un total de 7 palabras. Con eso basta. Ahora, si una persona decide poner 200 palabras en un texto alternativo, claramente está Spammeando.

Siete palabras es suficiente para describir esa escena bastante bien.

Se puede adicionalmente renombrar una imagen. Puede ayudar también, pero un buen texto alternativo suele ser suficiente para ayudar a Google a saber qué sucede en una imagen.

Matt Cuts – Google

3.3 ¿Incluir esos “Breves Títulos” para las Imágenes que se Ven al Posar el Mouse?

Al pasar el cursor sobre una imagen, algunos navegadores muestran un breve texto, llamado título.

Muchas personas lo omiten por completo y no lo agregan a la imagen. Otros sí lo hacen.

No existe un consenso absoluto sobre su utilidad, pues muchos dispositivos, tanto móviles, como pantallas, no disponen de un mouse para posar un puntero y esperar que aparezca ese título.

No obstante, previo a esto mencionamos que hay que “Considerar que el Título y Fragmento de Descripción de la Página Sean Coherentes con la Imagen y Palabras Clave

En relación con esto, Google extrae información sobre la imagen en cuestión, revisando el contexto del contenido donde está insertada. Además “lee” los subtítulos y los títulos de las imágenes.

Dicho esto, no estaría de más hacerlo, aunque no está 100% claro su aporte en SEO.

3.4 El Marcado Semántico

Google recomienda aplicar un Marcado Semántico para las imágenes, desaconsejando las imágenes dentro de códigos CSS, ya que Google analiza el código HTML de una página web para indexar sus imágenes.

Ejemplo:

MAL HECHO: <div style=”background-image:url(cachorro.jpg)”> Un cachorro golden retriever</div >

BIEN: <img src=”cachorro.jpg” alt=”Un cachorro de golden retriever” / >

3.5 El Sitemaps de Las Imágenes

Como se ha comentado en este artículo, las imágenes son una fuente muy importante de información sobre el contenido de su sitio web.

Y una tremenda ayuda a Google para encontrarla y mostrarla puede ser un sitemap o mapa del sitio de imágenes. Con esto, no sólo le se indica a Google detalles adicionales sobre las fotos, sino que también proporcionar la URL de las imágenes, que de otro modo el GoogleBot quizás no hubiera podido descubrir.

Los mapas de sitio o sitemaps de imagen pueden contener URL de otros dominios, a diferencia de los sitemap normales, que imponen restricciones entre dominios.

Esta técnica se denomina CDN. EL CDN (content delivery networks) permite “alojar” imágenes en redes de distribución de contenido .

En Google recomiendan que se verifique el nombre de dominio de CDN de la página web en particular en Google Search Console, ante cualquier error de rastreo que pueda ocurrir al rastrearla.

3.6 OpenGraph Activo y Listo Para Compartir

Siempre es bueno que las imágenes estén preparadas y listas para compartir en redes sociales.

¿Cómo hacerlo? Hay que agregar la siguiente etiqueta de imagen, en el head o encabezado de la página web:

< <meta property="og:image" content="http://ejemplo.com/link-a-la-imagen.jpg" /> >

Esto asegurará que la imagen se incluya cuando la página o artículo en cuestión se quiera compartir en Facebook o Pinterest.

El plugin Yoast SEO tiene una sección Social donde puede se configurar esto facilmente. Si en alguna oportunidad este “truco” no funciona, se tiene que vaciar el caché de Facebook en su depurador de URL.

3.7 Formatos de Imágenes SEO Friendly

Google Imágenes admite fotos en los siguientes formatos:

  • BMP
  • GIF: Formato de secuencia de imágenes en movimiento. Su problema es que pesan demasiado.
  • JPEG: Este formato es ideal para fotos o ilustraciones más grandes. Brinda una compresión con buenos resultados en términos de colores y claridad, con un tamaño de archivo relativamente pequeño.
  • PNG: Este formato es bueno si se desea preservar la transparencia del fondo.
  • WebP: El formato favorito de Google. Producirá resultados de alta calidad con tamaños de archivo más pequeños. Hay herramientas en internet para transformar en forma online los archivos a este formato (como Squoosh) pero no todos los los navegadores lo reconocen y aceptan aún: Chrome y Mozilla Firefox sí; Internet Explorer y Opera no.
  • SVG: Este formato se utiliza para logos e íconos. Pesan poco y permiten cambiar su tamaño, sin pérdida de calidad.

También se puede insertar imágenes en línea como los URI de datos (identificadores de recursos uniforme, de acuerdo a sus siglas en inglés).

3.8 Imágenes que pesen menos que 100kb o el Menor Posible

Hay que asegurarse que las imágenes tengan el menor tamaño de archivo posible. Lo ideal es que pesen menos que 100kb.

Se puede reducir el tamaño de archivo de las imágenes eliminando los datos EXIF. Para ellos se puede utilizar herramientas como ImageOptim o sitios web como JPEGmini, jpeg.io o Kraken.io, aunque lo más sencillo es con Photoshop.

Una buena idea es revisar luego todo con un test de Google. Cuando se hayan optimizado las imágenes, se puede testear el sitio web con herramientas como Google PageSpeed Insights, Google Lighthouse, WebPageTest.org o Pingdom.

3.9 Lectura de Fotos o Subtítulos de Imágenes

Los textos debajo de una foto o subtítulos explicativos. ¿Por qué son importantes para el SEO de imágenes? Porque la gente los suele leer cuando revisan un artículo.

Las personas tienden a revisar encabezados, imágenes y subtítulos mientras revisan una página web.

De acuerdo al portal de analítica web Kissmetrics, los subtítulos debajo de las imágenes se leen en promedio un 300% más que la copia del cuerpo, por lo que no aplicarlos, o no aplicarlos correctamente, significa perder la oportunidad de “involucrar” a una gran cantidad de lectores potenciales.

Pero la pregunta definitiva es ¿Es necesario agregar siempre subtítulos a cada imagen? Probablemente no, porque a veces las imágenes sirven para otros fines.

Todo es dependiendo del caso. Si es la web de una empresa, quizás no hay sentido hacerlo. Si es un blog o un portal magazine, puede ser más relevante.

3.10 El Atributo LongDesc

Puede pasar que el ALT TEXT no alcance a describir completamente una imagen y su contexto. Si ése es el caso se puede aplicar al atributo longdesc.

Este atributo longdesc le entrega información complementaria al GoogleBot.

Hace años en Internet se comentó que estaba en franco desuso y que era inocuo en términos de SEO. Luego surgió el rumor opuesto, indicando que era sí era útil.

La verdad es que, a la fecha, aunque ningún navegador lo interpreta, sí es de ayuda en esas aplicaciones y lectores de pantalla de texto a voz.

La forma más sencilla de agregarlo es incorporando a la URL de una página externa, o del propio sitio web donde se brinde una información detallada sobre la temática de la imagen.

Ejemplo: si agregamos en la zona de contacto de la web una fotografía de la nueva oficina en Perú de Marketing Branding, se podría agregar el “longdesc” de la siguiente forma:

<img src=”oficina-marketing-branding.jpg” title: “oficina de marketing branding peru” alt=”oficina marketing branding sala de trabajo” longdesc: “https://www.marketing-branding.pe/contacto”>

3.11 Imágenes Responsivas

Las páginas web responsiva o adaptables (responsives, en inglés) permiten una mejor experiencia del usuario. Y eso Google lo valora, ya que los usuarios actualmente utilizan diferentes tipos de dispositivos para navegar en internet.

Las páginas web normalmente aplican el atributo srcset o el elemento picture para indicar imágenes responsivas. No obstante, algunos navegadores y rastreadores no entienden estos atributos.

Es por ello que en Google recomiendan que siempre se especifique una URL alternativa a través del atributo img src.

El atributo srcset permite especificar diferentes versiones de la misma imagen, específicamente para diferentes tamaños de pantalla.

aplicación atributo srcset
Ejemplo Atributo SRCSET aplicado.

El elemento picture es un contenedor que se utiliza para agrupar diferentes versiones sources de la misma imagen.

Permite brindar alternativas para que el navegador pueda elegir la imagen correcta, según las capacidades del dispositivo, como la densidad de píxeles y el tamaño de la pantalla. El elemento picture también es útil para usuarios de dispositivos que aún no admiten los nuevos formatos.

En Google recomiendan que siempre se proporcione un elemento img como reserva con un atributo src cuando use la etiqueta picture con el siguiente formato:

aplicación elemento picture.
Ejemplo elemento picture aplicado.

3.12 LinkBuilding a las Imágenes

Siguiendo el concepto del SERP Stacking ya mencionado en este blog. Crear links directamente a las imágenes desde portales especialistas en imágenes (Pinterest, Flickr, por ejemplo) es muy util para el SEO.

3.13. Geolocalizar las Imágenes

El aplicar las coordenadas de geolocalización a una foto puede ser muy útil si se quiere relacionar a un zona geográfica en particular. Porque así Google lo privilegiará para ese lugar a la hora de busquedas de imagénes de esa zona.

Por todos es sabido que Google privilegia los resultados locales.

Existen varias herramientas, entre ellas tool.geoimgr.com.

3.14 Data EXIF y su Importancia en las Imágenes

Prestarle atención a los datos EXIF (Exchangeable image file format) e IPTC (International Press Telecommunications Council) puede ser también muy relevante.

Ambos conceptos son metadatos incrustados en cada fotografía. Lleva información como el tiempo, el autor y la geolocalización que son útiles para los usuarios de Google Lens.

Con los datos EXIF optimizados para SEO, Google puede, por ejemplo, sugerir un producto alternativo en una tienda cercana donde se encuentre. Y esto es un muy relevante para las empresas que pretenden optimizarse localmente.

¿Qué Data Incorporan los Metadatos EXIF?

  • Fecha
  • Hora
  • Modelo de cámara
  • Ajustes (apertura, velocidad de obturación, flash …)
  • Geolocalización
  • Copyright, etc.

Se estima que los datos EXIF incorporan incluso mucha más información. En algunos foros de especialistas en fotografías se ha mencionado incluso que la policía ha utilizado datos EXIF para resolver casos…

¿Cuál es la Relación Entre la Data EXIF y el SEO?

En 2014 salió un video de Matt Cutts de Google anunciando que los datos EXIF de las imágenes podrían ser un factor de clasificación para Google Imágenes.

Y con eso está claro, ¿no?

¿Por qué Google está interesado en esto?

Básicamente porque los datos EXIF ayudan a Google a comprender las imágenes. Google está enfatizando el desarrollo de búsquedas de imágenes por una razón específica: esperan mejorar su Inteligencia Artificial y necesitan la ayuda de expertos en SEO para hacerlo.

Junto con textos y nombres de archivo alternativos, los metadatos EXIF e IPTC pueden ayudar a Google a comprender las imágenes.

Y posiblemente el futuro del SEO es a través de imágenes. Esto ya está sucediendo en Facebook, Pinterest y Twitter.

¿Cómo Ver y Editar los Metadatos EXIF e IPTC?

Aunque los datos EXIF e IPTC se crean normalmente durante la compresión JPEG, algunas herramientas permiten editar los datos.

Las más conocidas son:

  • Adobe Photoshop
  • Adobe Lightroom
  • GIMP

¿Cómo Editar EXIF con GIMP?

  1. Abrir la foto .JPEG, siguiendo esta ruta Imagen> Metadatos> Editar metadatos
  2. Seleccionar los campos vacíos que se desean actualizar y hacer clic en “Escribir metadatos”.
  3. “Exportar a .JPEG” (tener cuidado de haber marcado las 3 casillas, guardar “Datos Exif”, “Datos XMP” y “Datos IPTC”).

4. Otros: SafeSearch de Google Imágenes

SafeSearch es una opción de Google Búsqueda y Google Imágenes que permite la opción de si mostrar o bloquear imágenes, videos y sitios web explícitos en los resultados de la Búsqueda de Google.

4.1 Agrupar Imágenes Para Adultos en una URL Común

Si una página web contiene imágenes para adultos, Google recomienda agrupar aquellas imágenes en un lugar separado de las otras.

Ejemplo: http // www.ejemplo.com / adultos / imagen.jpg.

4.2 Agregar metadatos a páginas para adultos

Los algoritmos de Google utilizan numerosos atributos para decidir si una imagen o una página completa se deben filtrar de los resultados cuando se ha activado el filtro SafeSearch.

En el caso de las imágenes, algunos de estos atributos se generan mediante el aprendizaje automático o inteligencia artificial, pero los algoritmos de SafeSearch también revisan cosas más obvias, como, por ejemplo, dónde se utilizó la imagen anteriormente y en qué contexto fue en el que se utilizó.

Pero el atributo más importante y el que más considera Google es cuando la propia web se auto etiqueta como con contenido de adulto. Si una página web publica contenido para adultos, Google recomienda que se agregue una de las siguientes metaetiquetas a esas páginas:

Ejemplo:

< meta name = “rating” content=”adult” />
< meta name = “rating” content=”RTA-5042-1996-1400-1577-RTA” />

5 Búsqueda por Voz en Google Imágenes.

Con la aparición del Asistente de Google y la Búsqueda por Voz en la Aplicación de Google, más otros software similares, la búsqueda por voz entró a cobrar cierta significancia en los resultados de búsqueda y el SEO.

Y su impacto no es tan potente como lo es el texto, pero es algo que está creciendo rápidamente.

Básicamente la búsqueda por voz proporciona un método para buscar hablando. Simplemente hay que hacer clic en el ícono del micrófono y decir, por ejemplo, “gatitos” para buscar gatitos.

Si se desea específicamente imágenes de gatitos, hay que decir “gatitos de google imágenes”.

Otro ejemplo: ¿Quiere aprender más sobre la Segunda Guerra Mundial? basta decir “Wikipedia Segunda Guerra Mundial”.

Aquí lo importante: la búsqueda por voz viene precargada con los siguientes servicios predeterminados:

  • Google Búsqueda
  • Wikipedia
  • YouTube
  • Bing
  • Yahoo
  • DuckDuckGo
  • Wolfram|Alpha

¿Y Google Imágenes? Este software no se basa sus resultados en Google Imágenes. Sólo en la búsqueda de Google.

Ciertamente cada cual puede agregar los propios motores de búsqueda, (pero eso a esta altura no tiene importancia, pues estamos hablando de SEO).

5.1 Google Imágenes: Los Resultados Posibles con la Búsqueda por Voz

5.1.1 Búsqueda por Voz de Un Servicio

Ejemplo: Buscamos “Marketing Branding Perú”

búsqueda por voz de Marketing Branding Perú en Asistente de Google y Aplicación Google
Búsqueda de Voz de Marketing Branding Perú
  • Resultado de la Aplicación de Google: Muestra un Resultado Orgánico del Buscador de Google.
  • Resultado del Asistente de Google: Muestra la Ficha de Google Mi Negocio de la empresa.

5.1.2 Búsqueda por Voz de Un Producto Particular

Ejemplo: Buscamos “bicicletas Trek”

búsqueda por voz de bicicletas trek en Asistente de Google y Aplicación Google
Búsqueda de Voz de Bicicletas Trek
  • Resultado de la Aplicación de Google: Muestra un Resultado Orgánico del Buscador de Google.
  • Resultado del Asistente de Google: Muestra la Ficha de Google Mi Negocio de la empresa.

5.1.3 Búsqueda por Voz de Un Producto Genérico

Ejemplo: Buscamos “máquinas de carga”

búsqueda por voz de máquina de carga en Asistente de Google y Aplicación Google
Búsqueda de Voz de Máquina de Carga
  • Resultado de la Aplicación de Google: Muestra un Resultado Orgánico del Buscador de Google (con énfasis en la ficha de Google Mi Negocio).
  • Resultado del Asistente de Google: Muestra la Ficha de Google Mi Negocio de la empresa.

6. Búsqueda por Foto y su Impacto en el SEO

En Google le llaman “reverse image search” y en español es “búsqueda de imagen con otra imagen”.

Al entrar a Google Imágenes y subir una foto para hacer la búsqueda, Google entrega resultados de imágenes similares (o plagiadas). En generl la data que entrega es:

  • Tipo de archivo
  • Tamaño de la imagen
  • Otros tamaños de la misma imagen.
  • Páginas en las que aparece la imagen
  • Imágenes relacionadas
  • Páginas con imágenes coincidentes

Para ello revisa en toda la red. Además extrae información relacionada con la foto, incluidos objetos y lugares de su interior y otros metadatos, como los nombre de estos objetos en cuestión.

Es un poco más utópico, pero la búsqueda de imagen por imagen en Google Imágenes puede ayudar a captar backlinks, moneda de oro en el SEO.

Basta encontrar a una web de autoridad que esté utilizando una foto o imagen que presumiblemente esté utilizando una imagen original o de su autoría y solicitarle el backlink como autor. No se pierde nada. ¡Ideal para SEO!

7. Búsqueda por Google Lens

Sobre este tema hicimos un análisis en este artículo. Básicamente Google Lens analiza e interpreta una imagen y busca otras similares.

En términos de SEO es altamente eficiente, tanto para el SEO local, como para las empresas que venden al detalle, retail o que participan en Google Shopping.

8. Impedir que se Muestre la Imagen en la Búsqueda de Imágenes

El propietario de una web puede optar por evitar que la imagen se indexe en Google Imágenes “a tamaño completo” y sólo que la versión en miniatura sea la que aparezca.

¿Cómo Hacerlo?

  • Editar el encabezado de referencia HTTP en la solicitud.
  • Si la solicitud proviene de un dominio de Google, responder con una respuesta HTTP 200 o 204, pero ningún contenido.

Ciertamente esto no impedirá que Google siga rastreando la página web en cuestión mostrar la imagen, pero como mencionamos mostrará una imagen en miniatura generada en el momento del rastreo en los resultados de búsqueda.

Esta opción de exclusión es posible en cualquier momento y no requiere el reprocesamiento de las imágenes de un sitio web.

8.1 ¿Cómo Impedir que las Imágenes Se muestren en los Resultados de Búsqueda de las Imágenes de Google?

Existen 2 opciones:

  1. Eliminación Rápida: Eliminar la URL con Google Search Console: Esto es se hace con la herramienta para eliminar URLs.
  2. Eliminación Lenta: Cambiar Parámetros Robots.TXT: Para esto basta añadir al archivo robots.txt una línea que bloquee la imagen. EJEMPLO:

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