Nacida de la confluencia del marketing y la geografía, el Geomarketing o Marketing de Geolocalización es una disciplina que aporta información para la toma de decisiones de negocios apoyadas en la variable espacial.
El Geomarketing permite analizar la situación de un negocio mediante la localización exacta de los clientes, puntos de venta, sucursales, competencia, etc.; localizándolos sobre un mapa digital o impreso a través de símbolos y colores personalizados.
VENTAJAS DEL GEOMARKETING
- Optimización de la inversión en acciones de marketing.
- Un mayor conocimiento de mercados y la habilidad de focalizar esfuerzos en determinados segmentos del mercado.
- Diseñar zonas de ventas, rutas de despacho, rutas de merchandising y rutas de cobranza.
- Visualizar las ventas por cliente, zona de ventas, sectores, parroquias, municipios, poblaciones, estados, y nación, que sirve como insumo para los análisis de las ventas.
- Identificar puntos de ventas, oficinas, sucursales, distribuidores, competencia, etc.
- Localizar oficinas más cercanas, análisis de rutas óptimas y alternativas.
- Determinar el área de influencia para precisar la población a la cual se está cubriendo.
- Responder a preguntas como: ¿Es óptima la localización actual de mi negocio? ¿Dónde se podría ubicar una nueva sucursal? ¿Dónde dirigir una campaña publicitaria?
- Análisis del potencial del mercado – domicilios por rango de ingresos.
- Añadir valor en procesos de marketing directo o de atención al cliente.
Mejores Herramientas para Publicidad en Geomarketing
En la actualidad en internet las mejores herramientas para hacer publicidad bajo parámetros geolocalizados son Google Ads, Facebook e Instagram.
En el caso que se quiera hacer un sistema de puntos geolocalizados para un proyecto de tracking, las mejores herramientas del mercado son la API de Google Maps, el kit SDK de Google Earth y el SDK de Waze.