Content marketing

22 agosto, 2014

¿Qué es el Content Marketing o Marketing de Contenidos?

El Content Marketing o “Marketing de Contenido” es una estrategia del Inbound Marketing que apunta a crear y distribuir contenido relevante para clientes y potenciales clientes con el objetivo de atraerlos hacia la empresa y conectar con ellos.

No es, por tanto, contenido promocional sino útil y relevante para los usuarios y para la empresa que ha de ser aportado mediante formatos adecuados.

Si bien es eminentemente “Online”, existen varias formas de hacer contenido Offline.

Formatos del Marketing de Contenidos

content marketing, marketing de contenidos modelo — El Content Marketing es esencial para una estrategia SEO.

En términos “Online”, el Content Marketing o Marketing de Contenidos no sólo es especialmente valorado por Google y su buscador, sino por la amplia mayoría de los motores de búsqueda populares, como Bing.

En ese sentido, el Content Marketing puede ser presentado en diferentes tipos de formatos, de acuerdo a la forma de comunicación que se haga:

Content Marketing Online

Texto Online (comentarios, análisis, estudios)
Redes Sociales (posts, tuits, actualizaciones en redes sociales…)
Publicaciones (newsletter, ebooks…)
Fotos
Videos
Infografías

Content Marketing Papel u Ofline

Revistas Corporativas
Dípticos con mapas e información

Ventajas del Marketing de Contenidos

Visibilidad: Eleva la visibilidad de una marca
Útil: Permite entregar a las audiencias información valiosa.
Diferenciación frente a la competencia: Permite a las empresas llegar antes que la competencia a sus clientes.
Credibilidad: Al no tener un carácter publicitario, despierta rápidamente confianza en la gente.
Engangement: Se crean vínculos más allá de la transacción económica, lo que es fundamental para fidelizar cliente. En este sentido las Redes Sociales son determinantes.

Content Marketing y SEO

El marketing de contenidos no es una disciplina que se pueda aplicar como una estrategia aislada, sino que debe estar alineada y planificada en concordancia con el resto de estrategias digitales de la empresa u organización.

Su puesta en marcha repercute directamente en las estrategias de SEO, Social Media, entre otras.

Puesto que el contenido puede tratarse de un artículo, un vídeo, una imagen, etc. este puede ser usado en blogs, páginas web corporativas, redes sociales u otras plataformas donde se comparte la información.

La no integración del resto de estrategias puede llevar a no completar los resultados que permite poner en marcha una estrategia de Marketing de Contenidos.