Visual Merchandising

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El retail se vale mucho del Visual Merchandising para vender.

El Visual Merchandising es la labor de rentabilizar al máximo los espacios disponibles de un punto de venta (POP) para maximizar las ventas.

Tanto productos como servicios son expuestos o ubicados de tal manera de resaltar sus mejores características y beneficios. El objetivo de esta técnica es atraer, captar y motivar al potencial consumidor hacia la compra. Este tipo de trabajo normalmente se hace en retailers, como Ikea.

OBJETIVOS DEL VISUAL MERCHANDISING:

  • Hacer sencillo para el consumidor el encontrar la categoría deseada y su respectivo merchandising.
  • Hacer fácil al cliente la opción de elegir él mismo entre las distintas opciones.
  • Hacer posible para el administrador de la tienda el coordinar la disposición de los productos con sus accesorios.
  • Recomendar y destacar productos específicos en locaciones estratégicas.
  • Educar al consumidor sobre los productos de una manera eficiente y creativa.
  • Hacer los arreglos necesarios, de manera de aumentar las ventas de aquellos bienes «no tan buscados».

Técnicas:

El Merchandising Visual se preocupa mucho de mejorar el estilo y diseño de los establecimientos comerciales, de manera de lllamar la atención y hacerlos atracticos. Para ello utiliza una serie de argumentos técnicos:

  • Colores
  • Iluminación
  • Espacios
  • Información de Productos
  • Estímulos Sensoriales (como los olores y sonidos), así como la tecnología, como las proyecciones digitales y los sistemas interactivos.
  • Planogramas

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