Manual de Marca vs Brand Book : Diferencias

Manual de Marca o Brand book.

Una pregunta recurrente. Uno (Manual de Marca) sirve para delimitar los aspectos propios de una marca en su diseño y el otro (Brand Book) es la expresión viva de la marca.

Sorprendentemente, se estima sólo una cuarta parte de las empresas tienen pautas formales de marca en un Manual de Marca, pero ese número se reduce a mucho menos los que tienen Brand Book.

La verdad es que tener y hacer cumplir las pautas de un Manual de Marca puede ayudar muchísimo a las empresas a lograr la consistencia necesaria para el conocimiento, el reconocimiento y, en última instancia, la lealtad hacia una marca.

Algo esencial en un Plan de Marketing.

Y el Brand Book a percibir esa experiencia a plenitud.

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Manual de Marca o Brand Guidelines

Sin un Manual de Marca o Brand Guidelines, la marca puede convertirse en un conjunto inconsistente de representaciones.

El Manual de Marca ayuda a definir los elementos estándar de la identidad de la marca, en un intento de limitar la inconsistencia que, de otro modo, se desarrollaría a medida que la marca se implemente y utilice activamente.

Es decir, en buen castellano, «a lo que salga».

Este Manual es útil para articular al equipo de marketing y publicidad la mecánica de exactamente cómo se utilizará y mostrará la marca.

Suele ser un documento muy técnico, con instrucciones y directrices.

Los lineamientos gráficos consideran:

  • Logotipo.
  • Paleta de colores.
  • Usos y restricciones.
  • Tipografía.
  • Tono de comunicación.
  • Fotografía.
  • Aplicaciones y restricciones de la marca.

Ejemplo: Spotify

Brand Book o El Manifiesto de Marca

Inspirador, sencillo y didáctico. Eso debe ser un Libro de Marca o Brand Book.

El Brand Book es, en términos prácticos, la manifestación física del concepto vivo y respirable que es una marca.

Es literalmente un documento de imprimación de una marca. A diferencia del» Brand Guidelines», en el Brand Book no hay reglas ni no hay instrucciones.

Es un manifiesto puro.

Este documento describe la posición y esencia de la marca. Su historia, cómo se creó y, brevemente, cómo se usa.

El Brand Book tiende a utilizarse como material de referencia para el personal interno, como empleados o gerentes, aunque también es bastante común que aparezcan los Brand Book entre las hojas de las memorias anuales de las empresas.

Está diseñado para que el persona pueda comprender o tener un influjo completo o 360º de la marca y, en general, a saber cómo utilizar los elementos de la marca.

Ejemplo:

Coca Cola

Skype (inglés)

...aplausos

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