Examen Google AdWords – Preguntas y Respuestas

Examen Google Ads: Fundamentals

Presupuesto

Respuesta: Tema 2: Ayuda de Google Ads: Conversiones

Conversiones

Examen Google AdWords: Red de Búsqueda

Usted optaría por publicar anuncios en la red de búsqueda de google si deseara:

• Llegar a los clientes mientras buscan sus productos o servicios.
• Elegir los tipos de sitios web en los que desea que se muestren sus anuncios.
• Llegar a los clientes que navegan por sitios web relacionados con su negocio.
• Elegir entre una variedad de formatos de anuncios, como los anuncios de video y los anuncios con imágenes.

Al revisar la campaña de la Red de búsqueda de su cliente, usted advierte que los anuncios en uno de los grupos de anuncios tienen una posición promedio baja. ¿Qué estrategia de oferta flexible debería utilizar para poder mejorar la posición de estos anuncios?

• Retorno de la inversión publicitaria (ROAS).
• Costo por clic (CPC) avanzado.
• Ubicación orientada en la página de búsqueda.
• Maximizar los clics.

¿A qué cliente le aconsejaria publicar anuncios en la Red de búsqueda de Google?

• Carolina, que desea llegar a las personas que miran videos de YouTube.
• Juan, que desea llegar a las personas en las redes sociales que están interesadas en la poesía.
• Carlos, que desea llegar a las personas que buscan servicios de plomería.
• Susana, que desea llegar a las personas que navegan por sitios web de viajes hacia China.

¿Qué estrategia debe utilizar Jorge para aumentar el numero de clics relevantes de su campaña de la Red de busqueda?

• Agregar nuevas palabras clave relevantes y quitar las palabras clave que tengan un porcentaje de conversiones posclic (CTR) bajo.
• Aumentar las ofertas para los anuncios que tengan la posición promedio y el porcentaje de conversiones posclic (CTR) más bajos.
• Aumentar las ofertas para las palabras clave que tengan poco clics y un porcentaje de conversiones posclic (CTR) bajo.
• Ampliar su lista de palabras clave para los anuncios que tengan el porcentaje de conversiones posclic (CTR) más bajo.

Respuestas:

[sociallocker id=»3945″] Tema 1331)Ayuda de AdWords: Acerca de la Red de Búsqueda [/sociallocker]

Examen Google AdWords: Red Display

Los datos muestran que el público para una tienda de zapatillas para correr está compuesto por mujeres de 35 a 50 años. ¿Cómo se puede optimizar la campaña de la red de display de este cliente según su investigación?

• Aumentar las ofertas de costo por clic (CPC) y experimentar con variaciones del texto del anuncio que incluye consejos para correr.
• Agregar la orientación demográfica y la orientación por edad para mostrar anuncios a las personas incluidas en este público.
• Configurar una lista de remarketing para mostrar anuncios a los mujeres que visitaron previamente el sitio web de su cliente.
• Utilizar la limitación de frecuencia para limitar la cantidad de veces que los hombres de entre 40 a 65 años ven los anuncios de su cliente.

Claudio desea elevar la categoría de su escuela de baile. Una campaña del tipo “Sólo en la Red de Display” puede ayudarlo a:

• Elegir las palabras clave más populares para su campaña.
• Mostrar anuncios en sitios web de baile y en videos de Youtube.
• Mostrar anuncios cuando alguien busque clases de baile.
• Hace coincidir el texto del anuncio con el contenido que buscan las personas.

Si desea que sus anuncios aparezcan en determinados sitios de internet, puede agregar estos sitios web como:

• Palabras clave.
• Ubicaciones.
• Públicos.
• Temas.

¿Qué modificaciones puede realizar en la campaña de la Red de Display de un cliente que desea generar conocimiento de la marca para su línea de productos de belleza naturales?

• Agregar anuncios gráficos y públicos afines que se orienten a personas interesadas en productos de belleza naturales y estilos de vida saludables.
• Orientar anuncios a grandes áreas metropolitanas donde existen más posibilidades de que las personas encuentren su producto.
• Usar una combinación equilibrada de palabras clave de concordancia amplia, exacta y de frase.
• Aumentar el presupuesto diario y agregar anuncios de texto con llamados a la acción bien definidos como “compre ahora”.

A un cliente que está lanzando una nueva línea de productos, usted le puede aconsejar que publique anuncios en la Red de Display por que de este modo:

• Podrá utilizar anuncios de texto que alienten a las personas a llamar a su empresa.
• Podrá utilizar anuncios de texto que alienten a las personas a visitar su sitio web.
• Podrá llegar a las personas interesadas en productos similares.
• Podrá llegar a las personas que buscan sus productos.

¿En qué caso optaría por anunciar en la Red de Display de Google?

• Si deseara mostrar anuncios en sitios web relacionados con su empresa.
• Si deseara mostrar anuncios a las personas en los sitios de búsqueda que no son de Google.
• Si deseara mostrar anuncios en Google Maps.
• Si deseara mostrar anuncios en Google Shopping.

¿Qué modificaciones puede realizar en la campaña de la Red de Display de su cliente que desea generar conocimientos de la marca para su linea de productos de belleza naturales?

• Orientar anuncios a grandes áreas metropolitanas donde existen más posibilidades de que las personas encuentren su producto.
• Usar una combinación equilibrada de palabras clave de concordancia amplia, exacta y de frase.
• Aumentar el presupuesto diario y agregar anuncios de texto con llamados a la acción bien definidos como “compre ahora”.
• Agregar anuncios gráficos y públicos afines que se orienten a personas interesadas en productos de belleza naturales y estilos de vida saludables.

Usted vende videojuegos y desea que las personas que juegan con aplicaciones de juegos para dispositivos móviles conozcan su tienda. Una de las ventajas de promocionar sus productos mediante una campaña de aplicaciones para dispositivos móviles en la Red de Display es que:

• Permite alentar a las personas que usan dispositivos móviles a instalar su aplicación.
• Permite que las personas que ven su anuncio obtengan indicaciones en Google Maps para llegar a su tienda.
• Permite dirigir a las personas a su tienda en línea para que compren sus productos.
• Permite mostrar su anuncio en las categorías de aplicaciones que elija.

Cuando crea una lista de palabras clave para una campaña de la Red de Display, ¿Cuál de las siguientes acciones debe realizar?

• Sólo usar el planificador de palabras clave para identificar nuevas palabras clave.
• Incluir palabras clave que estén relacionadas con los sitios web que visitan sus clientes.
• Usar el optimizador de campañas de la red de display para identificar nuevas palabras clave.
• Solo incluir palabras clave de concordancia exacta.

Respuestas:

[sociallocker id=»3945″] Tema 222131442)Ayuda de AdWords: Acerca de la Red de Display [/sociallocker]

Examen Google AdWords: Orientación Geográfica

¿A qué cliente le aconsejaría utilizar la orientación por distancia?

• Denise, cuyo servicio puede llegar a clientes en un radio de cincuenta kilómetros
• Luis, cuyo negocio de comercio electrónico realiza entregas a todo el país.
• Mabel, que quiere excluir sus anuncios de ciertas ciudades.
• Cristian, que desea promocionar su nuevo producto en determinadas ciudades.

Respuestas:

[sociallocker id=»3945″] Tema 1)Ayuda de AdWords: Acerca de la Orientación Geográfica [/sociallocker]

Examen Google AdWords: Métricas

¿Cómo compiten los anuncios de costo por clic (CPC) con los anuncios de costo por cada mil impresiones (CPM) en la red de display de Google?

• Las ofertas de CPC y CPM solo compiten contra las ofertas del mismo tipo.
• Los anuncios que utilizan ofertas de CPC no pueden competir en la red de Display.
• Las ofertas de CPC se convierten efectivamente en ofertas de CPM
• Las ofertas de CPM se convierten efectivamente en ofertas de CPC.

¿Cuál de estas métricas es especialmente importante para los clientes que publican una campaña de desarrollo de la marca?

• Costo promedio por clic (CPC prom)
• Porcentaje de conversiones posclic (CTR).
• Impresiones.
• Conversiones de llamadas telefónicas.

¿Qué significa la métrica «clics convertidos»?

• El porcentaje de clics que generó una conversión.
• La cantidad total de conversiones dividida por la cantidad total de clics.
• La cantidad total de clics dentro de la ventana de conversión elegida.
• La cantidad total de clics que generó una conversión.

[sociallocker id=»3945″] Tema 333)Ayuda de AdWords: Medir Resultados [/sociallocker]

Examen Google AdWords: Landing Page

¿Cuál es la forma más fácil de evaluar si una versión de su página de destino tiene un mejor rendimiento, en comparación con otra página para el mismo anuncio?

• Crear otro grupo de anuncios para la nueva página de destino y comparar ambos grupos de anuncios.
• Crear otra campaña para la nueva página de destino y comparar ambas campañas.
• Reemplazar la página de destino existente por la nueva página y comparar los datos de ese mes con los datos del mes pasado.
• Ejecutar un experimento de campaña en la campaña existente que alterne ambas páginas de destino.

Alejandro es dueño de una tienda de música y crea un grupo de anuncios para el alquiler de instrumentos musicales. ¿Cuál sería la página de destino más adecuada para su anuncio?

• Una página con información sobre alquiler de instrumentos y un formulario de contacto.
• Su página principal, con vínculos a ventas de instrumentos, alquileres y lecciones de música.
• Una página con una amplia selección de instrumentos para la venta.
• Una página con información sobre lecciones de música y un formulario de contacto.

[sociallocker id=»3945″] Tema 11)Ayuda de AdWords: Descripción de la experiencia de la página de destino (Landing Page) [/sociallocker]

Examen Google AdWords: Dispositivos

Un cliente que es propietario de un restaurante de alta cocina en Londres, quiere obtener más llamadas telefónicas de personas que buscan lugares para comer en sus teléfonos celulares. ¿Cómo debe optimizar la campaña de este cliente para ayudarlo a lograr su objetivo?

• Incluir un número de teléfono en el título del anuncio del cliente y supervisar el rendimiento mediante la segmentación de anuncios de “llame con un clic” para celulares.
• Agregar extensiones de llamada en los anuncios del cliente y supervisar el rendimiento mediante la segmentación “parte superior y otra”.
• Agregar extensiones de llamada en los anuncios del cliente y supervisar el rendimiento mediante la segmentación de anuncios de “llame con un clic” para celulares.
• Incluir un número de teléfono en el título del anuncio del cliente y supervisar el rendimiento mediante la segmentación “parte superior y otra”.

¿Cuál es la mejor opción de ofertas para un anunciante que desea generar más clics desde dispositivos móviles?

• Costo por adquisición (CPA)
• Ajuste de la oferta para dispositivos móviles.
• Retorno de la inversión publicitaria (ROAS) objetivo
• Estrategia de oferta flexible para la ubicación orientada en la página de búsqueda.

Para atraer a los usuarios de dispositivos móviles, es importante:

• Evitar usar extensiones de anuncio
• Enviar a los usuarios hacia una página de destino adaptada para dispositivos móviles.
• Incluir su número de teléfono como URL visible
• Enviar a los usuarios hacia una página de destino basada en video.

[sociallocker id=»3945″] Tema 322)Ayuda de AdWords: Cambiar la segmentación por dispositivo de la campaña [/sociallocker]

Examen Google AdWords: AdWords + Otras Herramientas Google

Puede utilizar el planificador de palabras clave para identificar:

• Páginas web donde su anuncio puede aparecer en función de las palabras clave.
• La cantidad de palabras clave negativas que debería agregar.
• La cantidad de tráfico potencial que podría obtener a partir de las palabras clave.
• Los anuncios de texto con mejor rendimiento en función de sus palabras clave.

Google Analytics puede ayudar a conocer más sobre el comportamiento de los clientes, ya que le muestra cuáles son las probabilidades de que ellos:

• Interactúen con su sitio web.
• Se conviertan en un cliente habitual.
• Perciban sus productos.
• Hagan clic en sus anuncios.

¿Por qué debería vincular la cuenta de AdWords de su cliente con las Herramientas para webmasters de Google?

• Para ver cuáles son las campañas que tienen las mayores variaciones en cuanto a clics, costos y conversiones.
• Para ver con qué frecuencia sus anuncios tienen una clasificación más alta en los resultados de la búsqueda, en comparación con otros anunciantes que participan en la misma subasta.
• Para ver si las personas visitan el sitio web de su cliente a través de anuncios o resultados de la búsqueda orgánica.
• Para consultar el rendimiento de sus anuncios cuando son activados por búsquedas reales.

[sociallocker id=»3945″] Tema 313)Ayuda de AdWords: Medir los resultados de búsqueda de pago y de búsqueda orgánica [/sociallocker]

Examen Google AdWords: Campañas, Grupos de Anuncios y Anuncios

Un anuncio de texto estándar de Adwords se compone de:

• Una URL visible y el texto de la descripción.
• Un título y el texto de la descripción.
• Un título, una URL visible y el texto de la descripción.
• Un título, una imagen y el texto de la descripción.

Si desea dirigir a las personas hacia páginas específicas de su sitio web desde su anuncio, puede crear un anuncio que utilice:

• Extensiones de visitas anteriores.
• Extensiones de texto destacado.
• Extensiones de vínculos a sitios.
• Extensiones de ubicación.

Melina administra un gimnasio local y publica un anuncio para generar más membresías de prueba gratuita. ¿Qué podría incluir en el texto del anuncio?

• Un llamado a la acción como “Visite nuestro gimnasio ahora”.
• Un llamado a la acción como “Regístrese para una prueba gratuita”.
• Un llamado a la acción como “20% de descuento en clases de gimnasia”.
• Un llamado a la acción como “MEMBRESÍAS DE PRUEBA DISPONIBLES”.

Su anuncio puede aparecer en la red de búsqueda de Google cuando alguien busca términos que son similares a estos elementos de su campaña:

• Texto del anuncio.
• Sitio web.
• Palabras clave.
• Ubicaciones.

Una de las ventajas de crear varios grupos de anuncios es que permite:

• Orientar grupos de anuncios específicos a diferentes redes de Google.
• Separar palabras clave y anuncios en temas relacionados.
• Detener palabras clave específicas en caso de que no tengan un buen rendimiento.
• Establecer diferentes presupuestos para cada grupo de anuncios.

Una de las ventajas de tener varios anuncios en un solo grupo de anuncios es que:

• Adwords hará coincidir de forma automática cada anuncio con las palabras clave que sean más relevantes para ese anuncio.
• Adwords rotará automáticamente sus anuncios y mostrará con más frecuencia aquellos con mejor rendimiento.
• Los anuncios solo son aptos para mostrar extensiones de anuncio, en caso de que haya más de un anuncio en ese grupo de anuncios.
• Los anuncios solo son aptos para mostrarse en la parte superior de la página en caso de que haya más de un anuncio en ese grupo de anuncios.

Mientras le enseña a un nuevo administrador de cuentas cómo crear una campaña de la Red de búsqueda, le indica que debe colocar las palabras clave similares juntas, en un mismo grupo de anuncios, ya que esto le permitirá:

• Crear varios anuncios para cada palabra clave.
• Solo crear un anuncio que sea relevante para todas las palabras clave.
• Crear un anuncio diferente para cada palabra clave.
• Crear anuncios que sean relevantes para todas las palabras clave.

[sociallocker id=»3945″] Tema 3323224)Ayuda de AdWords: Medir los resultados de búsqueda de pago y de búsqueda orgánica [/sociallocker]

Examen Google AdWords: Branding

¿Cuál de estas métricas es especialmente para los clientes que publican una campaña de desarrollo de la marca?

• Costo promedio por clic (CPC prom).
• Impresiones.
• Conversiones de llamadas telefónicas.
• Porcentaje de conversiones posclic (CTR).

[sociallocker id=»3945″] Tema 2)Ayuda de AdWords: Medir los resultados de búsqueda de pago y de búsqueda orgánica [/sociallocker]

Examen Google AdWords: Administración de Cuentas

Registró tres nuevos clientes, cada uno con una cuenta de Adwords existente. ¿Cuál es la mejor forma de administrar estas cuentas?

• Utilizar la información de acceso de sus clientes para acceder a las cuentas y administrarlas.
• Detener las campañas de sus clientes y volver a crearlas en su cuenta de administrador.
• Consolidar las tres cuentas en una nueva cuenta de Adwords que usted cree.
• Vincular las cuentas cliente a su cuenta de administrador de Mi Centro de Clientes (MCC).

[sociallocker id=»3945″] Tema 4)Ayuda de AdWords: Medir los resultados de búsqueda de pago y de búsqueda orgánica [/sociallocker]

Examen Google AdWords: ROI

Su cliente está interesado en dejar de utilizar anuncios de televisión, impresos y de radio. ¿Cuáles son las ventajas del retorno de la inversión (ROI) de las campañas de publicidad en línea, en comparación con la publicidad en medios de comunicación tradicionales?

• Los medios de comunicación tradicionales generan exposición, pero las campañas de publicidad en línea pueden garantizar ventas.
• La publicidad en línea siempre es menos costosa, en comparación con los medios de comunicación con los medios de comunicación tradicionales.
• Por lo general, los medios de comunicación tradicionales requieren un presupuesto trimestral predeterminado. En cambio, la publicidad en línea habitualmente le permite ajustar su presupuesto una vez al mes en un importe fijo.
• No siempre es posible realizar mediciones en los medios de comunicación tradicionales. En cambio, las campañas en línea se pueden medir con gran detalle y puede analizar los datos de clics.

El seguimiento de conversiones lo ayuda a mejorar el retorno de la inversión (ROI) de sus anuncios en línea porque:

• Se enfoca en obtener clientes que completen una compra en línea.
• Mide las tendencias relacionadas con los términos de búsqueda que utilizaron los usuarios antes de ver su anuncio.
• Muestra cuáles son los anuncios que generan acciones de los clientes que son valiosas para su negocio.
• Le brinda automáticamente información personal de los usuarios que realizaron la conversión.

Desea generar clientes potenciales con su campaña de Adwords y para ello, invita a las personas a llenar un formulario de interés en su sitio web. ¿Qué necesita saber para medir el retorno de inversión (ROI) de esta campaña?

• El porcentaje del presupuesto invertido, en comparación con la cantidad de formularios que se completaron.
• La cantidad de clics que recibió su anuncio, dividida por la cantidad de veces que se mostró.
• No puede calcular el retorno de inversión para las campañas que están enfocadas en clientes potenciales en línea.
• Su inversión en la campaña, en comparación con el valor de los clientes potenciales generados.

[sociallocker id=»3945″] Tema 434)Ayuda de AdWords: Medir los resultados de búsqueda de pago y de búsqueda orgánica [/sociallocker]

Examen Google AdWords: Temas Generales

Cada vez que su anuncio es apto para mostrarse Adwords calcula el ranking del anuncio. Para ello, utiliza el importe de la oferta, los componentes del nivel de calidad y:

• El porcentaje de conversiones histórico.
• El ranking de búsquedas de su sitio web.
• El impacto esperado de las extensiones y otros formatos de anuncios.
• El presupuesto diario que estableció.

¿Cómo puede saber si las personas buscan los servicios de su cliente durante las primeras horas de la mañana y las últimas horas de la tarde?

• Segmentar las estadísticas de rendimiento por tiempo.
• Supervisar los datos de alcance y frecuencia.
• Generar un informe de términos de búsqueda.
• Ejecutar un diagnóstico de palabras clave.

Cuando crea una lista de palabras clave con concordancia amplia, ¿por qué debería omitir las faltas de ortografía y los plurales de las palabras clave?

• Adwords solo muestra un anuncio para las palabras clave que tienen ortografía y plurales correctos.
• Adwords puede incluir automáticamente estas variaciones por usted.
• Su lista de palabras clave se rechazará según las políticas publicitarias de Google.
• La concordancia amplia solo incluye frases y las palabras exacta que busca un usuario.

Cuando elige una oferta de costo máximo por clic (CPC máx) debe tener en cuenta el importe que obtiene a partir de una compra porque desea establecer un importe de la oferta que:

• Sea la mitad del valor del producto.
• Se base en el valor del producto.
• Sea igual a los ingresos generados por su producto.
• Sea igual a la ganancia generada por su producto.

¿Qué estrategia de oferta debe utilizar Sara si su objetivo es lograr que más personas llamen a su negocio local de catering?

• Costo por clic (CPC).
• Costo por adquisición (CPA).
• Costo por vista (CPV).
• Costo por cada mil impresiones (CPM).

Con el informe de resultados de la búsqueda orgánica y de pago para su sitio web de viajes, Karen advirtió un porcentaje de clics/consulta orgánica relativamente alto para la consulta de búsqueda “vacaciones en Hawai”. ¿Qué significa eso?

• La posición orgánica promedio de Karen es más alta que la de otros anunciantes, pero también la posición promedio del anuncio es más baja que la de otros anunciantes.
• A menudo, los anuncios de Karen se muestran debajo de sus resultados orgánicos para la consulta de búsqueda.
• A menudo, los anuncios de Karen se muestran para la consulta de búsqueda.
• A menudo las personas que ven el sitio de Karen en los resultados relevantes de la búsqueda orgánica hacen clic en su sitio.

Cuando crea una campaña, puede utilizar el planificador de la red de display con el fin de tener una noción del presupuesto y las ofertas que debería establecer según:

• Las estimaciones históricas de costo por clic (CPC) para sus ideas para ubicaciones y palabras clave.
• Las estimaciones de tráfico para sus ideas para palabras clave.
• Las estimaciones históricas del porcentaje de conversiones para sus ideas para ubicaciones y palabras clave.
• Las estimaciones de tráfico para sus ideas para ubicaciones.

Una de las ventajas de la publicidad en línea con Google Adwords es que los anunciantes:

• Pueden elegir cuánto invertir y solo pagan cuando alguien clic en su anuncio.
• Pagan el mismo importe cada vez que alguien hace clic en su anuncio.
• Pueden pagar para mostrar siempre su anuncio por encima de los resultados de la búsqueda orgánica.
• Pueden elegir cuántas veces se mostrará su anuncio durante el día.

Laura dirige una tienda en línea que tiene un amplio inventario de juguetes y juegos infantiles. ¿Qué formato de anuncio utilizaría para la campaña de Laura con el fin de llegar a las personas interesadas en comprar juegos infantiles?

• Anuncios para promocionar una aplicación.
• Anuncios de ficha de producto.
• Anuncios con imágenes.
• Extensiones de vínculos a sitios.

Un cliente de comercio electrónico desea que su campaña sea más rentable. Después de calcular las ganancias totales para este cliente en Adwords, ¿Qué puede hacer para comenzar a aprovechar al máximo los resultados para obtener ganancias?

• Probar una sola versión del texto del anuncio.
• Disminuir las ofertas de costo por clic (CPC) y aumentar el presupuesto.
• Probar diferentes ofertas de costo por clic (CPC).
• Borrar las palabras clave que generen la mayor cantidad de clics.

Puede lograr una posición del anuncio más alta en la subasta con un costo por clic (CPC) lo más bajo mediante:

• La creación de anuncios que se vinculen con una página de destino genérica.
• La creación de palabras clave y anuncios relevantes, y el uso de extensiones de anuncio.
• La creación de anuncios y palabras clave relevantes, aunque no utilice las extensiones de anuncio.
• La creación de anuncios que incluyan términos o frases que buscan las personas.

Recientemente Gerardo comenzó a trabajar con un cliente que tiene una cuenta de Adwords muy desorganizada. ¿Qué debe hacer para comenzar a reestructurar la cuenta de su cliente de forma eficaz?

• Debe crear una campaña para todos los productos que ofrece su cliente.
• Debe crear varias campañas, cada una con un conjunto de palabras clave relacionadas.
• Debe crear una campaña con una amplia selección de palabras clave.
• Debe crear campañas basadas en la estructura del sitio web de su cliente.

Daniela vende camisetas con portadas de discos vintage. Desea que las personas que buscan camisetas inusuales encuentren su sitio web, pero también piensa que los usuarios interesados en la música podrían hacer una compra. ¿Qué tipo de campaña le recomendaría?

• Red de búsqueda con selección de display: todas las funciones.
• Solo en la red de display: Remarketing.
• Solo en la red de búsqueda: Todas las funciones.
• Solo en la red de display: Todas las funciones.

Cuando las personas buscan el negocio de reparación de relojes de su cliente, utilizan términos muy específicos como “reparaciones de relojes antiguos”. Con el fin de mostrar sus anuncios para estas búsquedas, le recomendamos utilizar:

• Palabras clave de concordancia exacta.
• Palabras clave de concordancia negativa.
• Palabras clave de concordancia de frase.
• Palabras clave de concordancia amplia.

Habitualmente, los niveles de calidad más altos generan:

• Solo mejores posiciones del anuncio.
• Costos más altos y mejores posiciones del anuncio.
• Costos más bajos y mejores posiciones del anuncio.
• Solo costos más bajos.

Mediante la supervisión del rendimiento de los anuncios de la campaña, un anunciante puede obtener la información necesaria para:

• Crear grupos de anuncios duplicados con palabras clave idénticas y diferentes variaciones del anuncio.
• Determinar si las campañas cumplen con sus objetivos generales de marketing y de conversiones.
• Crear cuentas de Adwords adicionales para las palabras clave de bajo rendimiento.
• Comparar el rendimiento de la campaña con el de otros anunciantes.

Antonio viaja con frecuencia. Dado que tiene que poder realizar cambios en la cuenta de adwords mientras no está en línea, descarga Adword Editor. Al utilizar esta herramienta Antonio puede hacer todo lo siguiente excepto:

• Administrar, modificar y ver varias cuentas al mismo tiempo.
• Actualizar los datos para reflejar las estadísticas más recientes sobre sus campañas de costo por clic (CPC).
• Deshacer y rehacer varios cambios mientras edita sus campañas.
• Copiar o mover elementos entre grupos de anuncios y campañas.

Cada campaña en su cuenta de Adwords debe tener:

• Una sola página de destino.
• Un solo objetivo comercial.
• Una sola oferta de costo máximo por clic (CPC máx).
• Un solo grupo de anuncios.

Cuando alguien hace clic en su anuncio, el importe real que se le cobra es:

• El mínimo necesario para mantener la posición del anuncio, es decir, una cifra inferior al límite de su costo máximo por clic (CPC máx).
• El mínimo necesario para mantener la posición del anuncio, pero nunca más del 120% de su oferta de costo máximo por clic (CPC máx).
• El mínimo necesario para mantener la posición del anuncio, pero nunca menos del 50% de su oferta de costo máximo por clic (CPC máx).
• El mínimo necesario para mantener la posición del anuncio o el 50% de su oferta de costo máximo por clic (CPC máx), lo que sea mayor.

Al revisar el informe de términos de búsqueda para una de las campañas de su cliente, observa varios términos que no son relevantes para lo que se está anunciando. ¿Cómo puede utilizar esta información para definir mejor las palabras clave de la compañía?

• Agregar los términos como palabras clave.
• Agregar los términos como palabras clave de concordancia de frase.
• Agregar los términos como palabras clave de concordancia exacta.
• Agregar los términos como palabras clave negativas.

[sociallocker id=»3945″] Tema 31222441232211322214)Ayuda de AdWords: Acerca de Google AdWords [/sociallocker]

Examen Google AdWords: Presupuesto

La campaña de su cliente alcanza sistemáticamente su presupuesto promedio. ¿Qué debe hacer para aprovechar al máximo el presupuesto de su cliente durante todas las horas del día?

• Disminuir el importe del presupuesto diario.
• Aumentar la oferta del costo máximo por clic (CPC máx).
• Cambiar el método de la publicación de anuncios de “acelerada” a “estándar”.
• Detener la campaña para dejar de mostrar anuncios y acumular costos.

¿Qué ocurre como resultado de una campaña de la red de búsqueda que alcanza sistemáticamente su presupuesto diario?

• Costo por clic promedio (CPC) más alto.
• Menos sitios orientados de una sola vez.
• Publicación acelerada de anuncios.
• Pérdida de impresiones potenciales de anuncios.

Uno de sus clientes desea saber por qué una campaña excedió el presupuesto diario especificado durante varios días seguidos. ¿Qué le explicaría a su cliente sobre el funcionamiento de sistema de Adwords?

• Debido a cambios en el tráfico, Adwords permite hasta un 20% más clics en un día determinado de lo que especifica el presupuesto. Sin embargo, en un mes determinado, adwords nunca cobrará un importe superior al presupuesto diario promedio, multiplicado por 30.4.
• Adwords aumenta automáticamente la oferta de costo máximo por clic (CPC máx) para mostrar un anuncio en una posición más alta en los resultados de búsqueda de Google.
• Debido a cambios en el tráfico, Adwords permite hasta un 20% más de impresiones en un día determinado de lo que especifica el presupuesto.
• Para mostrar un anuncio con más frecuencia, Adwords cobra un importe superior al presupuesto diario promedio, multiplicado por 30.4.

¿Qué sucede cuando una campaña alcanza sistemática su presupuesto diario promedio?

• Los anuncios en esa campaña dejan de publicarse el resto de ciclo de facturación.
• Los anuncios de esa campaña mostrarán con menos frecuencia.
• El presupuesto se ajusta automáticamente.
• Disminuirán las ofertas de costo por clic (CPC) promedio.

[sociallocker id=»3945″] Tema 3412)Ayuda de AdWords: Establecer un presupuesto para la campaña [/sociallocker]

Examen Google AdWords: Extensiones de Anuncios

Una de las principales ventajas de usar extensiones de anuncio es:

• Las extensiones brindan información adicional para que sus anuncios sean más relevantes para los clientes.
• Las extensiones aseguran un porcentaje de conversiones posclic (CTR) más alto porque hacen que su anuncio se destaque más.
• Las extensiones están automatizadas, por lo que no tiene que crear anuncios.
• Las extensiones muestran el anuncio en más redes de publicidad para aumentar su alcance.

[sociallocker id=»3945″] Tema 1)Ayuda de AdWords: Establecer un presupuesto para la campaña [/sociallocker]

Examen Google AdWords: Aplicaciones

Un cliente desea promocionar su nueva aplicación para dispositivos móviles mediante la publicación de anuncios en otras aplicaciones del mismo tipo, ¿Cómo puede ayudarlo Adwords a lograr su objetivo?

• La  red de búsqueda de Google lo ayudará a orientar anuncios a personas que tienen probabilidades de descargar su aplicación.
• El cliente puede usar extensiones de aplicación para dispositivos móviles con el fin de llegar a los usuarios de aplicaciones.
• Puede utilizar palabras clave como “aplicación para dispositivos móviles” con el fin de orientar anuncios a las personas que tienen más probabilidades de descargar su aplicación.
• La red de display de google incluye muchas aplicaciones para dispositivos móviles en las que el cliente puede mostrar su anuncio.

[sociallocker id=»3945″] Tema 4)Ayuda de AdWords: Establecer un presupuesto para la campaña [/sociallocker]

Examen Google AdWords: Conversiones

Los datos de su cliente demuestran que hay más conversiones totales estimadas que provienen de los dispositivos móviles, en comparación con los equipos y las tablets. ¿Cómo puede utilizar estos datos para optimizar la estrategia de oferta de su cliente?

• Utilizar el costo por clic avanzado (ECPC) para aumentar las ofertas que tienen más probabilidades de generar conversiones desde dispositivos móviles.
• Establecer un ajuste de la oferta para dispositivos móviles con el fin de disminuir las ofertas para las búsquedas en equipos y tablets.
• Establecer un ajuste de la oferta para dispositivos móviles con el fin de aumentar las ofertas para las búsquedas en dispositivos móviles.
• Utilizar la ubicación orientada en la página de búsqueda para permitir que los anuncios de su cliente lleguen a la parte superior de los resultados de la página de búsqueda móvil.

El objetivo comercial de Ana María es generar ventas en línea de sus bolsos hechos a mano. Sus costos de Adwords alcanzan los USD 100 por semana y ella desea saber si su inversión publicitaria está dando resultados. ¿Qué información adicional necesita usted para calcular el retorno de inversión (ROI)?

• La cantidad de clics en sus anuncios y los ingresos que generan.
• Los costos para fabricar los bolsos y los ingresos generados a partir de los anuncios.
• Cuántas veces los usuarios vieron e hicieron clic en sus anuncios.
• La cantidad de clics en sus anuncios y los costos para fabricar los bolsos.

Su cliente obtiene más conversiones a partir de los anuncios que se muestran a personas en Tokio. ¿Qué medidas debería tomar para intentar aumentar la cantidad de conversiones para este cliente?

• Agregar la palabra clave “tokio” para definir mejor dónde se mostrarán sus anuncios.
• Utilizar la vista de ubicación del usuario para comprender si las personas que hacen clic en su anuncio se encuentran en Tokio.
• Utilizar un ajuste de la oferta y por ubicación con el fin de aumentar las ofertas para los clientes en Tokio.
• Crear un grupo de anuncios independientes para orientar anuncios y ofertas a Tokio.

[sociallocker id=»3945″] Tema 323)Ayuda de AdWords: Conversión: definición [/sociallocker]

Una de las ventajas de la publicidad en línea es que:

• Recopila automáticamente información sobre clientes potenciales.
• Le permita ganar dinero por mostrar anuncios en su sitio web.
• Aumenta su posición en los resultados de la búsqueda orgánica.
• Llega a las personas que probablemente están interesadas en lo que anuncia.

El optimizador de conversiones puede ayudarlo a generar conversiones mediante su historial de conversiones y:

• Los objetivos de costo por clic (CPC) para mostrar el anuncio óptimo cuando existen más probabilidades de que ocurra una conversión.
• Los objetivos de costo por clic (CPC) para aumentar su oferta cuando existen más probabilidades de que ocurra una conversión.
• Los objetivos de costo por adquisición (CPA) para aumentar su oferta cuando existen más probabilidades de que ocurra una conversión.
• Los objetivos de costo por adquisición (CPA) para mostrar el anuncio óptimo cuando existen más probabilidades de que ocurra una conversión.

Su cliente se dio cuenta de que su anuncio se rechazó por motivos editoriales. ¿Por qué es importante que él comprenda las políticas publicitarias de Google y las cumpla?

• Las políticas de Adwords permiten que los usuarios de la web puedan distinguir entre anuncios y resultados de la búsqueda.
• Las políticas de Adwords permiten mantener costos de anuncios bajos y asequibles para los anunciantes.
• Las políticas de Adwords permiten garantizar que los anuncios sean útiles, variados, relevantes y seguros para los usuarios de la web.
• Las políticas de Adwords permiten mantener los anuncios y sitios web rechazados fuera de los resultados de la búsqueda orgánica.

En iguales circunstancias, si estableció una oferta de costo máximo por clic (CPC máx) de USD 1.00 para sus anuncios, y si la siguiente oferta competitiva es de USD 0.50 para la misma posición del anuncio, ¿Cuál es el importe real que pagaría por ese clic?

• USD 0.5.
• USD 1.01.
• USD 1.
• USD 0.51.

Recientemente la boutique de Belinda comenzó a comercializar tres nuevas marcas de diseño. Ella quiere mostrar un anuncio con imágenes para dar a conocer las nuevas colecciones a las personas que navegan por sitios web sobre ropa de diseñador. ¿Qué tipo de campaña es una buena opción para ella?

• “Shopping”.
• “Solo en la red de búsqueda: Todas las funciones”.
• “Solo en la red de display: Todas las funciones”.
• “Solo en la red de búsqueda: Estándar”.

Puede utilizar la orientación por público para mostrar sus anuncios a:

• Grupos específicos de personas, en función de su ubicación.
• Grupos específicos de personas, en función de sus intereses.
• Grupos de sitios web, en función de intereses específicos.
• Sitios web específicos, en función de intereses específicos.

Un anunciante que busca generar conversiones utiliza las ofertas manuales de costo por clic (CPC). ¿Qué factor debería ser más importante para este anunciante al momento de decidir las ofertas de palabras clave?

• El nivel de calidad de la palabra clave.
• La ganancia derivada de un clic pago.
• La ganancia promedio por conversión.
• Las ofertas del próximo anunciante más cercano.

Un cliente que es propietario de una tienda en línea de zapatillas deportivas desea generar ventas de un determinado modelo de zapatillas para correr para mujer. ¿Qué palabras clave debería incluir en la lista de palabras clave de este cliente para ayudarlo a alcanzar su objetivo?

• Términos específicos sobre la marca y el modelo de zapatillas que vende su cliente.
• Términos genéricos sobre los diferentes tipos de calzado de mujer.
• Términos específicos sobre las ventajas de correr.
• Términos genéricos sobre correr y zapatillas para correr.

Las palabras clave negativas pueden ayudar a los anunciantes a definir mejor la orientación de sus anuncios:

• Al disminuir las recomendaciones de presupuesto diario de su campaña.
• Al aumentar la cantidad de ubicaciones relevantes de la red de display.
• Al disminuir la cantidad de clics irrelevantes.
• Al aumentar la posición promedio de sus anuncios.

Un anunciante desea aumentar el nivel de calidad de una palabra clave de bajo rendimiento. ¿Qué enfoque le recomendaría?

• Modificar el anuncio asociado con esa palabra clave para dirigir a los usuarios a una página de destino altamente relevante.
• Borrar la palabra clave y agregar un sinónimo de la palabra clave a la campaña.
• Establecer un ajuste de la oferta del grupo de anuncios de más del 20% para esa palabra clave.
• Borrar la palabra clave y utilizar el planificador de palabras clave para buscar palabras clave más relevantes.

Su anuncio puede mostrarse a un usuario cuando el idioma de orientación coincide con:

• La configuración de idioma de la interfaz de usuario de Google.
• El idioma del sistema operativo del usuario.
• La configuración del navegador del anuncio.
• El idioma de los sitios web que visita el usuario con más frecuencia.

Un anunciante desea alcanzar la primera posición en los resultados de la búsqueda de pago. ¿Qué recomendaciones mejorarían las probabilidades de obtener una posición del anuncio superior?

• Mejorar el nivel de calidad y disminuir el costo por clic (CPC).
• Disminuir el costo por clic (CPC) y disminuir el presupuesto diario.
• Disminuir el costo por clic (CPC) y aumentar el presupuesto diario.
• Mejorar el nivel de calidad y aumentar el costo por clic (CPC).

Puede utilizar el planificador para la red de display para:

• Consultar el rendimiento de otros anunciantes en sitios web donde desea que se muestre su anuncio.
• Ver formas de llegar a su público objetivo en función de las palabras clave, el sitio web o las categorías de intereses.
• Comparar el rendimiento que tendría su actual campaña de la red de display en los sitios web hacia los que desea orientar anuncios.
• Ver cuáles son los anuncios de texto e imagen que tienen un mejor rendimiento en los sitios web específicos hacia los que orienta anuncios.

Una de las razones para usar el tipo de campaña “red de búsqueda con selección de display” es que:

• Sus anuncios solo aparecen en la primera página de los resultados de la búsqueda.
• Puede elegir los sitios web exactos donde sea que se muestre su anuncio.
• Sus anuncios de video pueden publicarse en la red de búsqueda.
• Puede utilizar un solo presupuesto para publicar anuncios en la red de búsqueda y en la red de Display.

Su cliente desea mejorar la posición del anuncio. ¿Qué le recomendaría?

• Modificar el título del anuncio para que sea más extenso y descriptivo.
• Mejorar la calidad de los anuncios y aumentar el importe de la oferta.
• Mejorar el nivel de calidad y disminuir el importe de la oferta.
• Agregar más palabras clave y aumentar el presupuesto diario.

Héctor se enfoca en el desarrollo de la marca y está más interesado en que los usuarios vean sus anuncios en lugar de generar clics. ¿Cuál de estas funciones no sería una buena opción para él?

• Ofertas de costo por cada mil impresiones (CPM).
• Extensiones de llamada.
• Datos de alcance y frecuencia.
• Orientación por ubicación.

Miriam desea llegar a las personas que buscan productos de panadería, pero solo quiere que sus anuncios se muestren durante el horario de atención al público de su negocio. ¿Qué tipo de campaña es una buena opción para ella?

• “Solo en la red de búsqueda: Todas las funciones”.
• “Solo en la red de display: remarketing”.
• “Red de búsqueda con selección de display: Todas las funciones”.
• “Solo en la red de display: Todas las funciones”.

Su cliente es una agencia de viajes y está publicando una campaña con una orientación muy específica para llegar a las personas que viajan a París de vacaciones, pero que no viven en Francia. ¿Cuál sería una manera eficaz de orientar anuncios a los clientes de este cliente?

• Crear una campaña con anuncios y palabras clave escritas en francés.
• Crear una lista de palabras clave con la palabra de concordancia exacta “París” y la palabra clave negativa “Francia”.
• Crear una campaña orientada al francés y a otras regiones, sin incluir París.
• Crear una campaña orientada a París y a otros idiomas, además del francés.

Julián desea llegar a los clientes potenciales según el tipo de dispositivo que utilizan, pero no conoce el rendimiento de su campaña en diferentes dispositivos, ¿De qué manera puede buscar datos significativos que lo ayudarán a decidir hacia qué dispositivos orientar anuncios?

• Configurar un experimento para probar hacia qué dispositivo debería orientar anuncios.
• Crear varias campañas que se orienten a diferentes dispositivos y supervisar los resultados.
• Crear varios grupos de anuncios que se orienten a diferentes dispositivos y supervisar los resultados.
• Segmentar su tabla de estadísticas de la campaña por dispositivo.

Tomás desea promocionar su servicio de emergencia para la reparación de parabrisas y, para ello, quiere llegar a las personas en el momento preciso en el que buscan ayuda. ¿Qué tipo de campaña es una buena opción para él?

• “Sólo en la Red de búsqueda”.
• “Shopping”.
• “Sólo en la Red de display”.
• “Red de Búsqueda con selección de Display”.

Mientras configura una campaña de la Red de búsqueda para un cliente, desea aprovechar al máximo la cantidad de clics que puedan recibir los anuncios ¿Qué estrategia de oferta debe utilizar para lograr este objetivo?

• Costo por clic (CPC) automático.
• Costo por cada mil impresiones (CPM).
• Costo por adquisición (CPA).
• Costo por clic (CPC) manual.

La investigación para un cliente que es propietario de una concesionaria de automóviles usados demuestra que las personas que visitan su sitio web también visitan determinados blogs populares sobre automóviles. ¿Qué método de orientación usaría para llegar a estas personas?

• Palabras clave.
• Ubicaciones.
• Remarketing.
• Temas.

El Planificador de palabras clave puede ayudarlo a crear una nueva campaña de la Red de búsqueda. Para ello:

• Creará nuevos anuncios en función de sus palabras clave.
• Organizará ubicaciones potenciales en grupos de anuncios.
• Multiplicará listas de palabras clave en conjunto.
• Sugerirá páginas de destino para sus anuncios.

Su cliente desea mostrar anuncios a las personas que visitaron previamente su sitio web. ¿Qué función de Adwords le recomendaría utilizar?

• Anuncios dinámicos de búsqueda.
• Seguimiento de conversiones.
• Seguimiento de comercio electrónico.
• Remarketing.

¿Cuál de los siguientes elementos no es un componente de Nivel de calidad?

• Relevancia del anuncio.
• Oferta de costo máximo por clic (CPC máx).
• Porcentaje de conversiones posclic (CTR) esperado.
• Experiencia en la página de destino.

La cuenta de Adwords de su nuevo cliente tiene una campaña con un grupo de anuncios que contiene una lista de cientos de palabras clave. ¿Qué recomendación debería seguir cuando reorganice las palabras clave de este cliente?

• Crear un grupo de anuncios por cada cinco palabras clave.
• Crear nuevos grupos de anuncios con palabras clave agrupadas que estén relacionadas.
• Quitar la mitad de las palabras clave del grupo de anuncios.
• Crear nuevos grupos de anuncios con varios tipos de concordancia de palabras clave.

En la Red de Display de Google, su anuncio es apto para mostrarse en una página web siempre y cuando:

• Las palabras clave coincidan con el contenido de esa página web.
• La página de destino coincida con el contenido de esa página web.
• El sitio web coincida con el contenido de esa página web.
• El texto del anuncio coincida con el contenido de esa página web.

¿Qué extensión de anuncio usaría para un anunciante que tiene una cadena de restaurantes?

• Extensiones de ubicación.
• Calificaciones del vendedor.
• Extensiones de vínculo a sitios.
• Extensiones de visitas anteriores.

La campaña de su cliente recibe una gran cantidad de clics, pero el porcentaje de conversiones posclic es bajo. ¿Qué enfoque podría ayudar a mejorar este porcentaje para su cliente?

• Asegurarse de que la página de destino esté estrechamente relacionada con el anuncio.
• Ampliar la lista de palabras clave para llegar a más clientes potenciales.
• Aumentar el presupuesto diario promedio para la campaña.
• Aumentar la oferta de costo por clic (CPC) para las palabras clave con bajo rendimiento.

¿Qué estadística indica la frecuencia con la que un clic generó una conversión?

• Clics convertidos.
• Porcentaje de conversiones posclic (CTR).
• Costo por conversión.
• Porcentaje de conversiones.

¿Cuál es el siguiente paso recomendado si advierte que el informe de términos de búsqueda indica que ciertos términos de búsqueda están generando una gran cantidad de clics en sus anuncios?

• Asegurarse de que todos estos términos de búsqueda se incluyan como palabras clave, independientemente de la relevancia.
• Asegurarse de que los términos de búsqueda relevantes sean palabras clave y ajustar la oferta o el texto del anuncio de estas palabras clave.
• Agregar términos de búsqueda que no generan muchos clics como palabras clave negativas.
• Agregar vínculos a sitios a sus anuncios para que se destaquen aún más.

Su cliente desea aumentar la cantidad de personas que visitan su sitio web. Al analizar los datos para su campaña de la Red de búsqueda, ¿cuál es la métrica que más debe mejorar?

• Porcentaje de conversiones posclic (CTR).
• Porcentaje de conversiones.
• Clics convertidos.
• Impresiones.

Al crear anuncios de texto para promocionar la pequeña cadena de restaurantes italianos de un cliente, ¿qué debe incluir en el texto del anuncio con el fin de que sea atractivo para los clientes potenciales?

• Un signo de exclamación en la URL visible.
• Utilizar el mismo título y la misma descripción que otros anunciantes.
• Información sobre comida italiana en la descripción.
• Llamados a la acción, como “Encuentre el restaurante más cercano”.

Respuestas:

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