Marketing Deportivo

marketing deportivo, implementa marketing deportivo, marketing deportivo chile, publicidad deportiva, que es el marketing deportivo

El Marketing Deportivo corresponde a actividades diseñadas para analizar los deseos y necesidades de los consumidores del deporte. Consumidores deportivos: tanto los que practican un deporte, como los que participan, presencian, escuchan, leen y recaudan de ello.

OBJETIVOS DEL MARKETING DEPORTIVO

  1. Desarrollar el mercadeo de productos y servicios, dirigidos a consumidores del deporte (B2C)
  2. Estimular indirectamente la comercialización de productos o servicios
    industriales a través de promociones deportivas (B2B).

Actuales ingresos por un trabajo B2C:

  1. Abonos (en un estadio, por ejemplo)
  2. Campus
  3. Merchandising
  4. Internet y Móviles
  5. Taquillas (boleterías)
  6. Tarjeta de Crédito
  7. Training Days
  8. Promociones Urbanas

Actuales Ingresos por un Trabajo B2B:

  1. Patrocinio
  2. Derechos de TV
  3. Palcos
  4. Arriendo de Instalación
  5. Clinics, Congresos
  6. Stands, Videomarcador
  7. Concursos en el Evento
  8. Derechos de Imagen
marketing deportivo, implementa marketing deportivo, marketing deportivo chile, publicidad deportiva, que es el marketing deportivo
Organigrama de una organización deportiva.

Sobre los Consumidores (fans): ¿Cómo identificarlos? (preguntas básicas)

  1. ¿Quienes son mis consumidores? (en el presente, en el pasado y a futuro)
  2. ¿Hombres y/o mujeres?
  3. ¿De qué edad?
  4. Localización  Geografica
  5. ¿Donde trabajan?
  6. ¿Como se desplazan?
  7. ¿Donde ven el Evento? (estadio, bar, en la tv, etc)
  8. ¿Han consumido mi producto?
  9. Si no lo han consumido, ¿Estarían interesados en hacerlo?

Bases de Datos para Consultar:

  • Nielsen
  • Havas
  • Carat Sports
  • Simmons
  • Gallup
marketing deportivo, implementa marketing deportivo, marketing deportivo chile, publicidad deportiva, que es el marketing deportivo
Proceso y Etapas en MKT Deportivo.

Las 5 «P» del Marketing Deportivo:

  1. Producto
  2. Precio
  3. Place (Lugar
  4. Promoción
  5. Public Relations (RR.PP.)

Producto:

  • El producto deportivo es inconsistente de un consumo a otro (aficionados y deportistas se sienten atraídos por esa incertidumbre y espontaneidad que les ofrece el producto del deporte.
  • El producto del deporte (juego, acontecimiento…) suele ser un módulo del total del paquete que forma dicha atracción. Los consumidores de un producto deportivo raramente lo consumen a solas, se suele consumir en grupo y realizando varias actividades entre sí: (Espectáculo antes del partido Intermedio, orquesta, animadora, videomarcador, concursos)
  • El responsable de marketing puede controlar poco el núcleo del producto y por tanto, ha de centrarse en sus ramificaciones: Satisfacción = Beneficios del producto – Gastos

Elementos del Producto:

  • El Evento Deportivo
  • La Imagen
  • Las «Estrellas»
  • La Entrada
  • La Organización
  • Las Instalaciones
  • Material, vestuario, modas
  • Personal

Precio

Hay una serie de factores que pueden alterar las estrategias de fijación de precios que se aplican en productos deportivos:

  • El tiempo límite
  • La segmentación del usuario, del lugar y del tiempo
  • Las promociones
  • Las relaciones públicas que puedan impactar y marcar la política de fijación de precios

Place (Lugar)

Las instalaciones (estructura, acceso y ubicación) tienen mucha importancia en el marketing de los productos y servicios.

Aspectos valorados por el consumidor deportivo:

  • Accesibilidad
  • Parking
  • Alrededores de las instalaciones
  • La ubicación geográfica
  • Servicios ofrecidos
  • Amabilidad y cortesía del personal

Promoción

La promoción sirve para estimular el interés del consumidor, el conocimiento y la adquisición del producto. Se utiliza para informar sobre el producto, el lugar (place) y el precio. Es un mecanismo muy útil para el posicionamiento del producto y para su imagen. Evidentemente la promoción se centra en la venta del producto.

Tipos de actividades dentro de la promoción:

  • Anuncios
  • Venta personal
  • Publicidad
  • Promoción de ventas (obsequios por compra)
  • Servicios ofrecidos
  • Amabilidad y cortesía del personal

Relaciones Públicas

Las relaciones públicas suelen ser sinónimo de publicidad o de relaciones con los medios de comunicación (MC), aunque las relaciones con la comunidad (RC) a largo plazo también son importantes para influir en el sentimiento positivo del público.

Funciones:

  • Evalúa las actitudes públicas
  • Identifica las políticas y procedimientos de un individuo o de una organización de acuerdo al interés público
  • Ejecuta un programa de acción para ganar la aceptación y la comprensión del público.

RR.PP. = MC + RC

...aplausos

Deja una respuesta

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *

SUSCRIBIRSE

Más videos en nuestro canal